Hoe voer je een SEM-campagne uit?

In dit artikel leer je hoe een SEM-campagne te lanceren, zien we voorbeelden en enkele strategieën om het meeste uit uw SEM-advertenties te halen. We zullen ons specifiek richten op PPC-campagnes op zoekmachines zoals Google of Bing.

Als je zoek naar een methode om op een simpele, snelle en voordelige manier de exposure van een product en/of dienst te vergroten...

Ik raad je daarom aan dit artikel tot het einde te lezen.

Laten we beginnen!

Wat is SEM - Zoekmachinemarketing

SEM is een vorm van online adverteren waarbij adverteerders een bedrag betalen wanneer gebruikers op hun advertenties klikken in zoekmachines.

De SEM ( Zoekmachinemarketing = Zoekmachinemarketing) is een geweldige manier om te adverteren op internet. Platforms zoals Google Adwords of Bing Ads, bieden een krachtig systeem om kopers en verkopers met slechts één klik te verbinden ...

Adverteerders bieden op de waargenomen waarde van een klik in verhouding tot de zoekwoorden, platforms en het type doelgroep waar deze vandaan komt. Dit staat ook wel bekend als PPC-marketing (Betalen per klik = betalen per klik).

Hoe voer je een SEM-campagne uit? - Basisconcepten

SEM-marketing wordt gebruikt voor allerlei campagnedoeleinden, waaronder:

• Om de verkoop te verhogen.
• Genereer leads (potentiële klanten).
• Bevorder naamsbekendheid.

Bij SEM draait alles om relevantie. Mensen zijn continu op zoek naar specifieke producten, diensten en informatie in zoekmachines. Adverteerders hebben de mogelijkheid om een ​​gerichte advertentie te tonen op het exacte moment dat het onderzoek wordt uitgevoerd.

Als een internetgebruiker bijvoorbeeld zoekt naar 'high-end telefoons', kan een adverteerder een advertentie weergeven waarin geavanceerde telefoons worden aangeboden, zoals weergegeven in de volgende afbeelding:

Met de accountstructuur en targetinginstellingen kunnen adverteerders succesvolle SEM-campagnes voeren zolang relevantie voorop staat.

De echte kracht van SEM op platforms zoals Google is dat u uw advertenties kunt targeten op mensen die actief op zoek zijn naar wat u te bieden heeft.

SEM vs SEO: wat is het verschil?

Over het algemeen verwijst 'zoekmachinemarketing' (SEM) naar betaalde zoekmarketing, een systeem waarbij bedrijven Google betalen om hun advertenties in zoekresultaten weer te geven.

de zoekmachine optimalisatie of SEO, is anders omdat bedrijven Google niet betalen voor verkeer en klikken; integendeel, ze krijgen een vrije plek in de zoekresultaten door de meest relevante inhoud te hebben voor een bepaald zoekwoord.

SEO en SEM zouden beide fundamentele onderdelen van uw SEO-strategie moeten zijn. digitale marketing. SEO is een krachtige manier om te genereren webverkeer opstaan van de verkooptrechter, terwijl zoekmachineadvertenties een zeer winstgevende manier zijn om conversies door uw trechter te leiden.

Belangrijkste SEM-platforms

Google-advertenties (Google AdWords)

Google Ads , dat werkt op Google, sites van zoekpartners en sites in het Display Netwerk , is het grootste pay-per-click-platform.

Google Ads werd gelanceerd in oktober 2000 en heeft de afgelopen 17 jaar verschillende onderbrekingen ondergaan. Google Ads is voor alle bedrijven, van kleine bedrijven tot Fortune 500-bedrijven.

Microsoft-advertenties (Bing-advertenties)

Zoals Google-advertenties, Microsoft Advertising is een pay-per-click-platform dat advertenties weergeeft op de Microsoft- en Yahoo-netwerken. Het platform maakt ook gebruik van onderzoekspartners.

Microsoft Advertising is voornamelijk op trefwoorden gebaseerde advertenties. Microsoft Advertising heeft 137 miljoen unieke desktopzoekmachines op het Bing-netwerk (cijfers 2017).

Liever audiovisuele apparatuur?

Hier is een video met basis SEM-concepten en enkele tips die u zullen helpen uw SEM-campagnes in Google Adwords of Microsoft Advertising te optimaliseren..

Structuur van een SEM-account

Voorbeelden van campagnes en advertentiegroepen

Adverteerders beginnen met het kiezen van zoekwoordthema's en het maken van individuele campagnes.

U kunt bijvoorbeeld een SEM-campagne maken en uitzenden reclame op het thema "ceremoniële schoenen". Binnen deze campagne zijn er thematische subcategorieën, advertentiegroepen genaamd. Deze advertentiegroepen kunnen zijn:

zwarte formele schoenen

comfortabele formele schoenen

goedkope formele schoenen

Elke advertentiegroep bevat dan thematische zoekwoordvarianten. De advertentiegroep 'Zwarte avondschoenen' kan bijvoorbeeld de volgende zoekwoorden bevatten:

zwarte formele schoenen voor dames

zwarte formele schoenen voor heren

zwarte formele schoenen voor kinderen

Trefwoorden: De basis van SEM en SEO

Zoekwoorden zijn de basis van SEM en SEO.

In SEM zijn zoekwoorden de combinaties van woorden die u gaat gebruiken om uw advertenties weer te geven. Een trefwoord kan bijvoorbeeld zijn 'hoe maak je een videozelfstudie'. U kunt dit zoekwoord gebruiken om een ​​aan dit onderwerp gerelateerde advertentie weer te geven wanneer iemand op Google of Bing zoekt naar 'hoe maak je een videozelfstudie'.

Echter, voordat u kunt kiezen welke zoekwoorden u wilt gebruiken in uw marketingcampagnes voor zoekmachines, moet u het volgende doen: grondig trefwoordonderzoek als onderdeel van uw strategie.

Hoe kies ik de zoekwoorden voor mijn SEM-campagne?

Eerst moet u de zoekwoorden identificeren die relevant zijn voor uw bedrijf en die potentiële klanten waarschijnlijk zullen gebruiken bij het onderzoeken van uw producten en diensten. Een manier om dit te doen is door de gereedschap zoeken SEMrush .

Hoe zoekwoorden gebruiken in een SEM-campagne?

Als het gaat om een ​​SEM-campagne, moet aan elk zoekwoord een zoektype worden toegewezen, dat de zoekopdrachten definieert waarvoor de advertenties worden weergegeven.

Er zijn verschillende soorten zoekwoordovereenkomsten:

Exact

Als u deze optie selecteert, wordt uw advertentie alleen weergegeven voor zoekopdrachten. komt precies overeen met uw zoekwoord.

Uitdrukking 

In wezen zorgt dit ervoor dat uw advertentie wordt weergegeven bij een zoekopdracht komt exact overeen met uw zoekwoord of woorden aan beide kanten.

Grote

Het is niet verwonderlijk dat als u deze optie selecteert, uw advertentie zal verschijnen voor zoveel zoekopdrachten van mots trefwoorden als mogelijk. Dit omvat spelfouten, synoniemen en elke andere variatie van uw zoekwoord die Google geschikt acht.

Groot gemodificeerd

De query kan in willekeurige volgorde worden geschreven, maar moet termen bevatten die een plusteken (+) bevatten (zie het voorbeeld in de volgende afbeelding).

Groot (sessiegebaseerd)

Een vorm van requête groot die rekening houdt met andere verzoeken in de onderzoekssessie deze gebruiker.

Zoals u kunt zien, heeft u verschillende mogelijkheden om te bepalen hoe u wilt dat uw advertenties worden weergegeven.

Een goede plek om te beginnen is om eerst te bieden op brede en brede aangepaste zoekwoorden, en naarmate u vordert, kunt u zich al richten op zoekwoorden van het type Phrase of Exact.

Uitsluitingszoekwoorden in SEM-campagnes

Naast positieve termen kunnen uitsluitingszoekwoorden worden toegevoegd om te helpen ongekwalificeerd verkeer elimineren. Een persoon die bijvoorbeeld zoekt naar 'gratis salontafel', is niet op zoek naar een aankoop. Als u 'gratis' als uitsluitingszoekwoord toevoegt, wordt uw advertentie niet weergegeven wanneer een zoekopdracht met die term wordt ingevoerd.

Voor een bedrijf dat hoogwaardige producten verkoopt, kunnen de termen 'goede deal' of 'goedkoop' goede uitsluitingszoekwoorden zijn.

Doelgroepen in SEM-campagnes

Doelgroepen zijn groepen gebruikers die op verschillende manieren zijn gesegmenteerd. Meestal worden doelgroepen gebruikt bij remarketing. Doelgroepen kunnen worden gemaakt op basis van specifieke paginaweergaven, tijd doorgebracht op de site, pagina's per bezoek, enz.

Net als bij zoekwoorden zijn doelgroepen gebaseerd op relevantie. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld meer bieden voor remarketing aan verlaten gebruikers dan aan homepagebezoekers.

Veelvoorkomende typen SEM-advertenties

Uitgebreide tekstadvertenties

Uitgebreide tekstadvertenties hebben traditionele tekstadvertenties in Microsoft Advertising en Google Ads vervangen.

Elke advertentiegroep moet ten minste twee advertenties bevatten om te testen. Nadat de advertentiegroepen zijn gemaakt en de zoekwoorden zijn gekozen, kunnen de advertenties worden geschreven. Advertenties moeten het onderwerp van het specifieke zoekwoord, een waardevoorstel en een oproep tot actie bevatten.

Om u een idee te geven, de advertentiestructuur en tekenlimieten zullen min of meer als volgt zijn:

Koptekst 1: maximaal 30 tekens (inclusief spaties).

Koptekst 2: maximaal 30 tekens (inclusief spaties).

Beschrijvingsregel: maximaal 80 tekens (inclusief spaties).

Pad 1: maximaal 15 tekens.

Pad 2: maximaal 15 tekens.

Dit kan variëren afhankelijk van het platform en de laatste updates ervan.

Voorbeeld van een advertentie in een SEM-campagne

Hier is een voorbeeld van een advertentie voor een cursus over digitale marketing:

Nu wordt een voorbeeld van de mobiele versie van dezelfde advertentie getoond voor het zoekwoord 'digitale marketingcursus'.

In Google Ads en Bing Ads schrijft u een versie van de advertentietekst die automatisch wordt geschaald op desktops en mobiele apparaten. Houd er bij het schrijven van uw advertentie rekening mee dat deze zowel op desktop als mobiel wordt weergegeven en zorg ervoor dat de tekst in beide indelingen goed werkt.

Advertenties mogen geen overmatig hoofdlettergebruik, interpunctie of misleidende uitspraken bevatten.

Door te klikken, moeten bezoekers naar een pagina worden geleid die verder gaat met de commercials. Dit wordt een genoemd bestemmingspagina en moet consistent zijn met wat u in de advertentie aanbiedt. Uw bestemmingspagina moet een verlengstuk van uw advertentie zijn en de bezoeker verleiden zich te abonneren, te kopen, enz.

Productblad aankondigingen (PLA)

Advertenties voor een productaanbod zijn vierkante eenheden die worden gebruikt in SEM e-commercecampagnes die producttitels, afbeeldingen en prijzen bevatten.

PLA's gebruiken Google-productfeeds en moeten zijn ingelogd op een account Google Merchant Center. Microsoft Advertising bevat een vergelijkbare functie genaamd Product Ads, waarvoor ook een Bing Merchant Center-account nodig is.

Grafische advertenties

Adverteerders kunnen campagnes in het Display Netwerk uitvoeren die display-advertenties gebruiken. Deze advertentieblokken worden weergegeven in en rond de inhoud van miljoenen Display Netwerk-sites.

U kunt ervoor kiezen om een ​​responsieve advertentie te maken waarvan het formaat automatisch wordt aangepast op basis van waar deze wordt weergegeven, of u kunt de 19 standaard afbeeldingsformaten gebruiken.

Implementatie van een SEM-campagne

Campagnetypen

Onderzoeksnetwerk

Dit is de meest voorkomende targetingoptie. Het zoeknetwerk bestaat uit google.com en de zoekpartners van Google zoals aol.com, amazon.com en nog veel meer.

Het zoeknetwerk is voornamelijk op trefwoorden gebaseerd adverteren. Met andere woorden, zoekmachines schrijven zoekopdrachten waarvoor advertenties worden weergegeven.

Display Netwerk

Dit netwerk bestaat uit miljoenen sites die de weergave van tekst-, beeld- en videoadvertenties van Google accepteren. Deze advertenties worden weergegeven binnen de inhoud van de site en gebruiken geen traditionele targeting op basis van zoekwoorden, maar doelgroepen en demografische gegevens ...

Een gebruiker kan bijvoorbeeld een blog bezoeken die vertelt over de geschiedenis van salontafels. Hoewel de gebruiker zich niet per se in de koopmodus bevindt, is de inhoud relevant voor de salontafels. De gebruiker kan wel of niet op de advertentie klikken, maar kent nu het merk.

Display Netwerk-compatibel zoeknetwerk

Deze targetingoptie is een combinatie van de twee netwerken. Het voorbehoud is dat Google bepaalt wanneer en waar advertenties beter kunnen presteren, waardoor de adverteerder de controle uit handen neemt. De voorkeur gaat uit naar het opdelen van uw campagnes per netwerk, maar de zoekoptie met weergave is het proberen waard.

Shopping - Advertenties voor een productaanbieding

Aankondigingen van productvermeldingen worden weergegeven op Google en Microsoft. Nadat u een productfeed heeft ingediend bij Google Merchant Center, kunt u Shopping-campagnes maken in Google Ads. Adverteerders maken productgroepen waarop ze kunnen bieden op verschillende feedkenmerken. Deze attributen omvatten: