Pourquoi Walmart a-t-il échoué en Chine et en Allemagne et pourquoi n’est-il pas entré en Colombie?

Aujourd’hui, le marché est caractérisé par diverses sociétés commerciales telles que Walmart qui tentent de répondre aux besoins des consommateurs. Son objectif est d’avoir des magasins discount , des prix bas, de la qualité du produit et qui soient facilement accessibles au public.

La société de vente au détail Walmart en fait partie et a réussi à se positionner aux premières places du marché international. Cette société fournit des services et satisfait les besoins à travers ses 11 000 magasins physiques où elle propose de nombreux produits et 2 millions de travailleurs, étant un formidable générateur d’emplois.

De nombreuses raisons ont fait de Walmart un géant de l’industrie du merchandising. Parmi les principales raisons pour lesquelles nous avons leur engagement envers les communautés où se trouvent leurs magasins, où ils réalisent de grands projets sociaux , ils encouragent également les nouveaux entrepreneurs et les soutiennent.

Walmart offre à ses clients réguliers de grandes possibilités d’acquérir des rabais et met même à disposition une marge de crédit . C’est ainsi que les clients de Walmart peuvent demander une carte de crédit pour effectuer leurs achats avec le soutien de la même entreprise. Tout cela a permis à Walmart de se développer à travers la planète, se positionnant sur les marchés les plus compétitifs.

Walmart a été établi au Chili, en Argentine, au Costa Rica, au Canada, au Mexique, en Grande-Bretagne, au Brésil, à Porto Rico, au Guatemala, au Honduras, au Nicaragua, en Chine et en Allemagne. Ces deux derniers pays étant un échec d’acquisition, des rumeurs d’une éventuelle entrée sur le marché colombien ont également été relevées.

Raisons de l’échec de Walmart en Allemagne

Grâce à son pouvoir d’achat et à sa renommée de grande entreprise de distribution dans le monde entier, elle a réussi à se doter de chaînes de supermarchés. Malheureusement, les emplacements des magasins sont difficiles d’accès pour la clientèle allemande, générant d’ importantes pertes millionnaires pour Walmart.

Les stratégies de vente réussies aux États-Unis n’ont pas fonctionné pour les consommateurs allemands. La raison principale est le fait que les consommateurs allemands sont habitués au style de vente de leur pays.

Une autre raison de son échec était la réaction des travailleurs au système de travail imposé par l’entreprise américaine. A commencer par une mauvaise traduction du texte informatif des exigences pour les travailleurs, et un code de conduite peu judicieux. Toutes ces choses étaient des raisons de mécontentement et ce qui a posé des problèmes juridiques à l’entreprise avec les travailleurs.

Ce sont des événements controversés qui ne sont jamais arrivés à Walmart dans d’autres pays auparavant. Pour ces raisons, nous pouvons dire que Walmart a connu une grave défaillance sur le marché allemand, en raison de ces facteurs importants.

Mais ce géant mondial des ventes ne se porte pas non plus très bien sur le marché chinois. Rejoignez-nous pour en savoir un peu plus sur les raisons qui ont généré cette situation pour la société Walmart en Chine.

 Raisons de l’échec de Walmart en Chine

Arrivé sur le marché chinois avec des attentes élevées dans les années 1990, Walmart reconnaît qu’il n’a pas réussi dans ce pays. Parmi les raisons qui accompagnent cet échec de Walmart en Chine, il  y a divers facteurs culturels, juridiques et internes.

Le principal facteur à l’origine de la baisse des ventes dans ce pays provient de la même raison qu’en Allemagne. Les méthodes de marketing mises en œuvre par les différents magasins Walmart ne sont pas du goût du consommateur asiatique . Les consommateurs chinois sont habitués à son style commercial, laissant de côté ce que proposent les supermarchés Walmart.

L’entreprise a commis la même erreur qu’en Allemagne en ne s’adaptant pas à la culture commerciale de ses consommateurs. Ce qui a entraîné un très faible niveau des ventes de ses supermarchés dans tout le pays. D’autre part, elle était également impliquée dans divers problèmes juridiques avec le pays étranger et avec les États-Unis. Il a également dû prendre des mesures en raison de problèmes internes survenus, voire licencier un bon nombre de managers.

Ces facteurs ont sans aucun doute considérablement affecté le succès de Walmart en Chine, ainsi qu’en Allemagne. Concernant la question de son arrivée sur le marché colombien, il semble qu’il ne s’agissait que de spéculations, de la part de certains médias d’information. Eh bien, la société n’a pas révélé si elle avait de réelles intentions d’entrer sur ce marché pour le moment.