Kuinka suorittaa SEM -kampanja?

Tässä artikkelissa opit kuinka käynnistää SEM -kampanja, näemme esimerkkejä ja joitain strategioita, joilla saat kaiken irti SEM -mainostasi. Keskitymme erityisesti PPC -kampanjoihin hakukoneissa, kuten Googlessa tai Bingissä.

Jos sinä etsi tapa lisätä tuotteen ja / tai palvelun näkyvyyttä yksinkertaisella, nopealla ja taloudellisella tavalla ...

Joten suosittelen, että luet tämän artikkelin loppuun.

Aloitetaan!

Mikä on SEM - hakukonemarkkinointi

SEM on verkkomainonnan muoto, jossa mainostajat maksavat rahaa, kun käyttäjät napsauttavat mainoksiaan hakukoneissa.

SEM ( Hakukonemarkkinointi = Hakukonemarkkinointi) on loistava tapa mainostaa Internetissä. Alustat, kuten Google Adwords tai Bing Ads, tarjoavat tehokkaan järjestelmän, joka yhdistää ostajat ja myyjät yhdellä napsautuksella ...

Mainostajat tekevät hintatarjouksia napsautuksen havaitun arvon suhteessa avainsanoihin, alustoihin ja yleisötyyppiin, josta se tulee. Tämä tunnetaan myös nimellä PPC -markkinointi (Pay Per Click = Pay per Click).

Kuinka suorittaa SEM -kampanja? - Peruskonseptit

SEM -markkinointia käytetään kaikenlaisiin kampanjatarkoituksiin, mukaan lukien:

• Myynnin lisäämiseksi.
• Luo liidejä (potentiaalisia asiakkaita).
• Edistää bränditietoisuutta.

SEM on olennainen. Ihmiset etsivät jatkuvasti tiettyjä tuotteita, palveluita ja tietoa hakukoneista. Mainostajilla on mahdollisuus näyttää kohdistettu mainos juuri silloin, kun tutkimus suoritetaan.

Jos esimerkiksi verkkokäyttäjä tekee haun "huippuluokan puhelimet", mainostaja saattaa näyttää mainoksen, joka tarjoaa huippuluokan puhelimia, kuten seuraavassa kuvassa:

Tilirakenteen ja kohdistusasetusten ansiosta mainostajat voivat suorittaa onnistuneita SEM -kampanjoita niin kauan kuin osuvuus on ensiarvoisen tärkeää.

SEM: n todellinen voima Googlen kaltaisilla alustoilla on se, että voit kohdistaa mainoksesi ihmisille, jotka etsivät aktiivisesti tarjoamaasi.

SEM vs SEO: mikä on ero?

Yleensä "hakukonemarkkinointi" (SEM) viittaa maksulliseen hakumarkkinointiin, jossa yritykset maksavat Googlelle mainostensa näyttämisestä hakutuloksissa.

L ' hakukoneoptimointi tai SEO, on erilainen, koska yritykset eivät maksa Googlelle liikenteestä ja napsautuksista; päinvastoin, he saavat ilmaisen paikan hakutuloksissa, koska heillä on osuvinta sisältöä tietylle avainsanahaulle.

SEO: n ja SEM: n tulisi olla molemmat SEO -strategianne perusosia. digitaalinen markkinointi. SEO on tehokas tapa luoda verkkoliikenne seisomaan myyntisuppilosta, kun taas hakukoneen mainokset ovat erittäin kannattava tapa vähentää tuloksia suppilossa.

Tärkeimmät SEM -alustat

Google Ads (Google AdWords)

Google Ads , joka toimii Googlessa, hakukumppanisivustoilla ja Display -verkoston sivustoilla , on suurin napsautuskohtainen maksualusta.

Google Ads lanseerattiin lokakuussa 2000, ja se on kokenut useita häiriöitä viimeisen 17 vuoden aikana. Google Ads on tarkoitettu kaikille yrityksille pienyrityksistä Fortune 500 -yrityksiin.

Microsoft Advertising (Bing -mainokset)

Kuten Google Ads, Microsoftin mainonta on napsautuskohtainen maksualusta, joka näyttää mainoksia Microsoft- ja Yahoo-verkoissa. Alusta käyttää myös tutkimuskumppaneita.

Microsoft Advertising on ensisijaisesti avainsanapohjaista mainontaa. Microsoft Advertisingilla on 137 miljoonaa ainutlaatuista työpöytähakukonetta Bing -verkossa (vuoden 2017 luvut).

Pidätkö mieluummin audiovisuaalisista laitteista?

Tässä on video, joka sisältää SEM -peruskäsitteet ja vinkkejä, joiden avulla voit optimoida SEM -kampanjasi Google Adwordsissa tai Microsoft Advertisingissa..

SEM -tilin rakenne

Esimerkkejä kampanjoista ja mainosryhmistä

Mainostajat alkavat valitsemalla avainsanateemat ja luomalla yksittäisiä kampanjoita.

Voit esimerkiksi luoda SEM -kampanjan ja lähettää mainonta aiheesta "juhlalliset kengät". Tässä kampanjassa on temaattisia alakategorioita, joita kutsutaan mainosryhmiksi. Näitä mainosryhmiä voivat olla:

mustat muodolliset kengät

mukavat muodolliset kengät

halpoja muodollisia kenkiä

Kukin mainosryhmä sisältää sitten temaattisia avainsanamuunnelmia. Esimerkiksi mustat iltakengät -mainosryhmä voi sisältää seuraavat avainsanat:

mustat muodolliset kengät naisille

mustat muodolliset kengät miehille

mustat muodolliset kengät lapsille

Avainsanat: SEM: n ja SEO: n perusta

Avainsanat ovat SEM: n ja SEO: n perusta.

SEM -järjestelmässä avainsanat ovat sanojen yhdistelmiä, joita käytät mainostesi näyttämiseen. Avainsana voi esimerkiksi olla "opetusvideon luominen". Tällä avainsanalla voit näyttää tähän aiheeseen liittyvän mainoksen aina, kun joku tekee Googlessa tai Bingissä haun "kuinka luoda video -opetusohjelma".

Kuitenkin, Ennen kuin voit valita, mitä avainsanoja käytät hakukoneen markkinointikampanjoissasi, sinun on tehtävä se perusteellinen avainsanatutkimus osana strategiaasi.

Miten valitsen avainsanat SEM -kampanjaani?

Ensinnäkin sinun on tunnistettava yrityksellesi relevantit avainsanat, joita potentiaaliset asiakkaat todennäköisesti käyttävät tutkiessasi tuotteitasi ja palveluitasi. Yksi tapa tehdä tämä on käyttää työkalu hienostunut SEMrush .

Kuinka käyttää avainsanoja SEM -kampanjassa?

Kun kyseessä on SEM -kampanja, jokaiselle avainsanalle on määritettävä hakutyyppi, joka määrittää kyselyt, joille mainokset näytetään.

Avainsanahakuja on useita:

Tarkka

Jos valitset tämän vaihtoehdon, mainoksesi näkyy vain hauissa. vastaa tarkalleen avainsanasi.

Lauseke 

Pohjimmiltaan tämä saa mainoksesi näkyviin hakukyselyn yhteydessä vastaa avainsanaasi tai sanojasi molemmin puolin.

Suuri

Ei ole yllättävää, että jos valitset tämän vaihtoehdon, mainoksesi tulee näkyviin niin monelle haulle mots Avainsanat mahdollisimman. Tämä sisältää kirjoitusvirheet, synonyymit ja kaikki muut avainsanan muunnelmat, joita Google pitää aiheellisina.

Suuri muutettu

Kysely voidaan kirjoittaa missä tahansa järjestyksessä, mutta sen on sisällettävä termejä, jotka sisältävät plusmerkin (+) (katso esimerkki seuraavassa kuvassa).

Suuri (istuntoon perustuva)

Muoto adressi suuri, joka otetaan huomioon muut pyynnöt vuonna tutkimusistunto tämä käyttäjä.

Kuten huomaat, sinulla on useita vaihtoehtoja määrittää, miten haluat mainostesi näkyvän.

Hyvä paikka aloittaa on hintatarjous ensin laajoille ja laajasti muokattuille avainsanoille, ja edistyessäsi saatat jo kohdistaa lause- tai tarkatyyppisiä avainsanoja.

Negatiiviset avainsanat SEM -kampanjoissa

Positiivisten termien lisäksi voit lisätä apua negatiivisiin avainsanoihin poistamaan ehdottoman liikenteen. Esimerkiksi ilmaista sohvapöytää etsivä henkilö ei halua ostaa. Jos lisäät sanan "ilmainen" negatiiviseksi avainsanaksi, mainoksesi ei näy, kun kyseisen termin sisältävä kysely syötetään.

Korkealaatuisia tuotteita myyvälle yritykselle termit "hyvä kauppa" tai "halpa" voivat olla hyviä negatiivisia avainsanoja.

Yleisöt SEM -kampanjoissa

Yleisöt ovat käyttäjäryhmiä, jotka on segmentoitu eri tavoin. Useimmiten yleisöjä käytetään uudelleenmarkkinoinnissa. Yleisöjä voidaan luoda tiettyjen sivun katselujen, sivustolla vietetyn ajan, vierailua kohden jne.

Kuten avainsanojen kohdalla, myös yleisöt perustuvat osuvuuteen. Mainostajat voivat esimerkiksi tarjota enemmän hintatarjouksia uudelleenmarkkinoinnista hylkääville käyttäjille kuin etusivun kävijöille.

Yleisimmät SEM -mainokset

Laajennetut tekstimainokset

Laajennetut tekstimainokset ovat korvanneet perinteiset tekstimainokset Microsoft Advertisingissa ja Google Adsissa.

Jokaisessa mainosryhmässä on oltava vähintään kaksi testattavaa mainosta. Kun mainosryhmät on luotu ja avainsanat valittu, mainokset voidaan kirjoittaa. Mainosten tulisi sisältää tietyn avainsanan aihe, mahdolliset arvoehdotukset ja toimintakehotus.

Mainosrakenne ja merkkirajoitukset ovat suunnilleen seuraavanlaisia:

Otsake 1: enintään 30 merkkiä (välilyönnit).

Otsake 2: enintään 30 merkkiä (välilyönnit).

Kuvausrivi: enintään 80 merkkiä (välilyönnit).

Polku 1: enintään 15 merkkiä.

Polku 2: enintään 15 merkkiä.

Tämä voi vaihdella alustan ja sen uusimpien päivitysten mukaan.

Esimerkki SEM -kampanjan mainoksesta

Tässä on esimerkki "digitaalisen markkinoinnin kurssin" mainoksesta:

Nyt esimerkki saman mainoksen mobiiliversiosta näkyy avainsanalla "digitaalisen markkinoinnin kurssi".

Google Adsissa ja Bing Adsissa kirjoitat mainosversion version, joka skaalautuu automaattisesti pöytäkoneisiin ja mobiililaitteisiin. Kun kirjoitat mainostasi, muista, että se näkyy sekä tietokoneella että mobiililaitteella, ja varmista, että teksti toimii hyvin molemmissa muodoissa.

Mainokset eivät saa sisältää liikaa isoja kirjaimia, välimerkkejä tai harhaanjohtavia lausuntoja.

Napsauttamalla vierailijat ohjataan sivulle, joka jatkaa mainoksia. Tätä kutsutaan a aloitussivu ja sen on oltava yhdenmukainen mainoksessa tarjoamasi kanssa. Laskeutumissivusi tulisi olla mainoksesi laajennus ja houkutella kävijä tilaamaan, ostamaan jne.

Tuote -ilmoitukset (PLA)

Tuotetarjonnan mainokset ovat neliöyksiköitä, joita käytetään SEM -verkkokauppakampanjoissa ja jotka sisältävät tuotteiden nimiä, kuvia ja hintoja.

Palvelutasosopimukset käyttävät Googlen tuotesyötteitä ja heidän on oltava kirjautuneena tilille Google Merchant Center. Microsoft Advertising sisältää samanlaisen ominaisuuden nimeltä tuotemainokset, joka edellyttää myös Bing Merchant Center -tilin käyttöä.

Graafiset mainokset

Mainostajat voivat suorittaa Display -verkoston kampanjoita, joissa käytetään näyttömainoksia. Näitä mainosyksiköitä näytetään miljoonien Display -verkoston sivustojen sisällössä ja sen ympäristössä.

Voit luoda responsiivisen mainoksen, jonka kokoa muutetaan automaattisesti sen mukaan, missä se näytetään, tai käyttää 19 vakiokokoista kuvaa.

SEM -kampanjan toteuttaminen

Kampanjatyypit

Tutkimusverkosto

Tämä on yleisin kohdistusvaihtoehto. Hakuverkosto koostuu google.comista ja Googlen hakukumppaneista, kuten aol.com, amazon.com ja monista muista.

Hakuverkosto on pääasiassa avainsanapohjaista mainontaa. Toisin sanoen hakukoneet kirjoittavat kyselyjä, joille mainoksia näytetään.

Display -verkosto

Tämä verkko koostuu miljoonista sivustoista, jotka hyväksyvät Googlen teksti-, kuva- ja videomainosten näyttämisen. Nämä mainokset näytetään sivuston sisällössä, eivätkä ne käytä perinteistä avainsanoihin perustuvaa kohdistusta, vaan yleisöjä ja väestötietoja ...

Käyttäjä voi esimerkiksi käydä blogissa, jossa kerrotaan sohvapöytien historiasta. Vaikka käyttäjä ei välttämättä ole ostotilassa, sen sisältö liittyy sohvapöytiin. Käyttäjä voi napsauttaa mainosta tai ei, mutta nyt hän tietää brändin.

Display -verkoston kanssa yhteensopiva hakuverkosto

Tämä kohdistusvaihtoehto on näiden kahden verkon yhdistelmä. Varoitus on, että Google määrittää milloin ja missä mainokset voivat toimia paremmin ottamalla mainostajan hallinnan. Ensisijainen vaihtoehto on jakaa kampanjasi verkoston mukaan, mutta Display -haku -vaihtoehto kannattaa kokeilla.

Shopping - Tuotetarjouksen mainokset

Tuoteluetteloilmoitukset näkyvät Googlessa ja Microsoftissa. Kun olet lähettänyt tuotesyötteen Google Kauppiaskeskukseen, voit luoda Shopping -kampanjoita Google Adsissa. Mainostajat luovat tuoteryhmiä, joista he voivat tehdä hintatarjouksia eri syötteen määritteistä. Näitä ominaisuuksia ovat: