Types d’annonces sur LinkedIn De quoi s’agit-il et comment choisir celle qui me convient le mieux?

Aujourd’hui, LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus reconnus au monde . Depuis, il s’agit d’une plateforme spécialement orientée vers les profils professionnels qui vise à permettre à ses utilisateurs d’obtenir de nouvelles opportunités d’affaires et de contacter directement leurs collègues ou d’autres professionnels .

En plus de cela, ce réseau social est idéal pour trouver des fournisseurs, des employés ou des clients , ainsi que pour recommander vos contacts, participer à des débats, échanger des opinions, acquérir de nouvelles connaissances techniques , s’interconnecter avec d’autres réseaux sociaux et même publier des événements d’intérêt ( séminaires, conférences, cours, etc.).

Comme si cela ne suffisait pas, le réseau social avec plus de 650 millions d’utilisateurs dans le monde, permet également des campagnes publicitaires via des publicités . Qui sont considérés comme un outil optimal pour toucher votre public cible, surtout si vous vous consacrez au B2B ou aux ressources humaines . Pour cette raison, ci-dessous, nous vous présenterons les types d’annonces disponibles sur LinkedIn .

Types d’annonces sur LinkedIn Que sont-ils tous?

S’il est vrai, la publicité sur LinkedIn existe et fonctionne parfaitement comme un outil idéal pour les professionnels qui souhaitent avoir une plus grande portée sur la plateforme . Compte tenu de cela, il s’agit d’un utilitaire CPC ou «Coût par clic» basé sur un mode de publicité basé sur les enchères.

Par conséquent, dans ce cas, plusieurs annonceurs enchérissent pour des mots-clés ou des espaces, afin que leurs publicités apparaissent aux premières positions auprès des autres utilisateurs de LinkedIn . De plus, pour une meilleure gestion, le réseau social propose différents types d’annonces qui s’adaptent aux besoins de chaque personne .

C’est pourquoi, pour mieux comprendre le fonctionnement de la publicité sur LinkedIn, il est nécessaire de savoir quels types d’annonces y sont traitées, de quoi il s’agit et leurs meilleurs avantages:

Annonces de contenu sponsorisé

Elle est classée comme le type de publicité le plus courant sur LinkedIn et se caractérise donc par sa présentation dans le fil des utilisateurs avec les mises à jour de leurs contacts une fois qu’ils sont connectés via leur ordinateur ou depuis l’application mobile. Qui sont marqués du symbole «contenu sponsorisé» . De cette manière, il fait référence à une classe de publicité qui sert à se camoufler parmi le reste du contenu organique, afin d’attirer l’attention d’autres utilisateurs et, grâce à cela, présenter une efficacité totale .

Compte tenu de cela, il permet de promouvoir ce qui suit:

• Un article publié dans votre flux , bien entendu.
• Une image avec laquelle vous souhaitez capter l’attention de votre public cible.
• Un lien ou un texte avec une adresse Web qui envoie du trafic vers la page de destination souhaitée.
• Une annonce carrousel . C’est-à-dire la rotation constante des images pour donner une idée globale d’un produit ou d’un service, de manière attractive et dynamique.
• Annonce vidéo native composée d’un texte, d’un clip et d’une incitation à l’action préconfigurée.

Ainsi, de manière générale, le contenu sponsorisé sur LinkedIn garantit des avantages d’un grand intérêt pour les utilisateurs qui souhaitent que leur publicité leur donne des résultats vraiment positifs.

Ensuite, nous mentionnons les principaux avantages qu’il présente:

• Ils ont une portée remarquable , puisque leur couverture est proportionnelle au nombre de contacts et d’abonnés que l’utilisateur a sur son profil. De plus, si d’autres utilisateurs choisissent de partager ce message , l’annonce pourrait se développer beaucoup plus. Ainsi, il est facile de créer une audience pouvant aller jusqu’à 150 000 membres de la plateforme .
• Ils vous permettent de présenter la publicité à votre public idéal . C’est un point clé du contenu sponsorisé, car il a la capacité de montrer les messages exactement au public que vous ciblez . En valorisant cela, il y a la possibilité de définir des critères et de segmenter les campagnes afin que l’annonce soit adaptée aux membres cibles.
• Sa présentation est indéfinie . Ce qui signifie que, contrairement aux publications naturelles qui ont une durée relativement courte dans le flux, les annonces sponsorisées seront diffusées indéfiniment , car elles peuvent être « ravivées » pendant des semaines, des mois ou tout au long de l’année avec plusieurs impressions.

Annonces dynamiques

Fondamentalement, ce sont ces publicités qui peuvent «se générer automatiquement» en fonction de votre propre profil sur le réseau social . Par conséquent, ils se distinguent par la publicité de manière personnalisée en utilisant les informations que vous fournissez via votre profil . Que ce soit votre travail, vos sympathies, vos intérêts, etc. Cependant, pour obtenir l’efficacité des publicités de type dynamique, il convient de définir un public cible .

Depuis, plus il est segmenté, meilleures seront ses performances de bénéficier des algorithmes de LinkedIn, qui sont ceux qui décident du contenu que chaque utilisateur peut consulter . Entre autres détails de ce type d’annonce, nous notons que la publicité dynamique dans le réseau social professionnel est un espace de 300×250 pixels qui sera affiché via le navigateur , directement depuis la colonne de droite. Ainsi, une zone privilégiée qui fonctionne comme un cadre idéal pour attirer l’attention de centaines d’utilisateurs . Surtout si une bannière graphique est utilisée.

Ainsi, les publicités de type dynamique sur LinkedIn offrent différents avantages tels que:

• Critères de segmentation larges . Ce qui vous permet de sélectionner le public spécifique auquel vous souhaitez vous adresser pour atteindre vos objectifs.
• Possibilité de mesurer les résultats acquis . Ceci, à partir des rapports de campagne que LinkedIn fournit généralement afin de savoir si votre campagne est bien segmentée.
• Ils sont adaptés à la langue du destinataire . En raison de cette particularité, les annonces dynamiques disposent de plus grandes options pour atteindre leur audience idéale.
• Utilisation de modèles prédéfinis . Avec lequel, vous pouvez développer vos publicités de manière plus rapide, plus simple et plus efficace.
• Grande capacité de personnalisation . Puisqu’ils utilisent les informations publiées sur votre profil LinkedIn, vous n’aurez pas à investir beaucoup de temps ou d’efforts pour concevoir votre nouvelle campagne.

Annonces textuelles

Comme leur nom l’indique, il s’agit simplement d’ annonces au format texte qui s’affichent lorsque chaque utilisateur navigue sur LinkedIn . De cette manière, ils ont la particularité de présenter un format très modeste, discret et habituel . Ainsi, bien que leur impact visuel soit minime, la vérité est qu’ils parviennent à infiltrer parfaitement l’écran de l’utilisateur. De son côté, le système LinkedIn peut insérer ces types d’annonces à plusieurs reprises, car il existe plusieurs espaces dans lesquels elles peuvent être affichées car elles sont purement textuelles.

En raison de cette caractéristique, il leur est très facile d’impacter des milliers de fois et de fournir ainsi des résultats efficaces en faveur de l’objectif fixé par chaque annonceur . Désormais, malgré le fait que le CTR ou «taux de clics» des annonces textuelles soit généralement inférieur à celui obtenu via les annonces pour le contenu promu , les premiers révèlent certains avantages intéressants pour ceux qui choisissent d’utiliser ce type de publicité. .

Ces pros font référence à :

• En règle générale, le nombre d’impressions pour les annonces textuelles surpasse les annonces pour le contenu promu . Ceci, même lorsqu’ils sont sur un pied d’égalité en raison de leur offre, de leur audience et de leur plage horaire.
• Ce sont des campagnes basiques et simples à mener . Par conséquent, pour capter l’attention de votre public cible, vous n’aurez qu’à utiliser un titre vraiment attrayant et une courte description.
• Vous n’aurez à payer que pour les annonces qui fonctionnent . Autrement dit, par impression ou par clic.
• Vous avez la possibilité d’afficher le logo de votre entreprise pour donner un cachet d’originalité , à travers une petite image de 50 pixels qui contient la publicité, pour effet.

Publicités Messages Inmail sponsorisés

Celles-ci font référence aux publicités basées sur Inmail sponsorisé sur LinkedIn avec lesquelles des messages purement personnels sont envoyés de manière évolutive . En ce sens, elles offrent les mêmes possibilités de ciblage que les annonces textuelles, elles offrent donc une portée remarquable.

Par conséquent, il est très facile de personnaliser le message à transmettre au spectateur, afin de capter son attention de manière beaucoup plus exclusive et rapide . En tenant compte de cela, ils sont idéaux pour fidéliser tous les utilisateurs qui se trouvent dans votre entonnoir de conversion. Autrement dit, les personnes qui ont accédé à vos publicités de marque connaissent déjà votre marque et savent de quoi il s’agit .

De son côté, il convient de noter que, grâce à ces types de publicités, vous avez la possibilité d’ afficher de la publicité native à votre public cible directement depuis le site de messages LinkedIn, tout comme dans l’application mobile . Alors que, généralement, ils sont envoyés aux utilisateurs lorsqu’ils sont actifs dans n’importe quel domaine du réseau social . C’est pourquoi ce sont des publicités LinkedIn qui garantissent une grande efficacité pour les utilisateurs qui les utilisent.

Ainsi, nous soulignons ses plus grands avantages:

• Étant donné qu’il s’agit de messages privés qui vont directement à la boîte aux lettres du public, ils se caractérisent par une puissance beaucoup plus élevée pour atteindre vos objectifs commerciaux .
• Ils vous permettent de marquer une proximité avec votre public , de manière simple et rapide.
• Comme nous l’avons mentionné précédemment, ce sont des publicités publicitaires idéales pour fidéliser vos clients . Depuis, d’eux, vous pouvez maintenir une relation étroite.

Quel est le coût de chaque type d’annonce LinkedIn?

Bien que ce soit vrai, la publicité LinkedIn a de la valeur pour chaque annonceur . Attendu que, les coûts des publicités sur cette plateforme sont déterminés grâce à un système d’enchères en ligne qui permet d’enchérir , de manière compétitive, afin que chaque publicité remporte la meilleure position afin d’augmenter sa visibilité. Désormais, à titre de personnalisation , chaque annonceur aura la possibilité d’établir son budget de campagne en le contrôlant de deux manières différentes.

Tels que :

• Par l’établissement d’offres . Dans ce cas, vous devrez spécifier le montant maximum que vous souhaitez payer pour 1 000 impressions (CPM) quel que soit le nombre de clics que vous recevez. Ou le montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic (CPC) quotidiennement .
• En commençant par la définition des budgets , où vous devrez déterminer le montant total maximum que vous préférez dépenser au cours de la journée.

Ainsi, quel que soit le mode que vous préférez, le responsable des campagnes publicitaires de la plateforme vous présentera une suggestion d’échelle d’enchères qui consiste en une estimation des enchères actuelles des autres utilisateurs qui sont dirigées vers le même public . Par conséquent, vous serez en concurrence avec d’autres annonceurs pour les clics ou les impressions et, par conséquent, plus votre enchère est élevée, plus vous avez de chances de recevoir des impressions et / ou des clics élevés .

C’est pourquoi il n’y a pas de prix fixe pour chaque type d’annonce sur LinkedIn , puisque le système est basé sur les enchères. Cependant, il est important que vous sachiez quels sont les principaux facteurs qui déterminent le coût à payer pour les publicités sur ce réseau social.

Nous les présentons ici :

• Public cible : en fonction de cette particularité, ils peuvent augmenter ou diminuer les enchères . Eh bien, le coût nécessaire pour remporter l’enchère dépendra de ce que proposent les autres annonceurs qui ciblent également votre public cible.
• Buts : L’objectif de votre campagne décrétera également les options d’appel d’offres disponibles. De plus, en fonction du type d’enchère que vous choisissez, le mode de paiement de la campagne sera défini .
• Votre enchère : Selon le montant maximum à payer pour un clic, une impression ou l’envoi de messages Inmail , vous gagnerez ou perdrez l’enchère. Si vous gagnez plus tard, vous devrez également payer un centime supplémentaire par rapport à la prochaine offre la plus élevée .
• Indice de pertinence des annonces : en dehors de tout cela, le système d’enchères de la plateforme se charge d’attribuer les annonces les plus pertinentes. Ce qui augmentera en fonction des commentaires, des recommandations, des heures de partage et du pourcentage de clics. Ainsi, plus votre annonce est visible, plus le coût de la payer est bas .

Pour plus de détails, nous vous informerons également du coût minimum de la publicité gérée par le gestionnaire de campagne sur LinkedIn, en termes généraux:

• Minimum enchère : 2 € par CPC ou CPM.
• Budget quotidien: 10 € par campagne.

Conseils pour choisir le meilleur format d’annonce pour votre campagne

Sans aucun doute, cet outil LinkedIn pour afficher des publicités est une excellente solution pour les utilisateurs du réseau social . En particulier, parce qu’ils ont différentes possibilités de segmentation à portée de main pour pouvoir atteindre facilement ceux qui considèrent vraiment leur public cible . Même à plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde.

Cependant, ces avantages ne sont obtenus que si les annonceurs savent mener une excellente campagne publicitaire sur la plateforme. Pour lequel, tout d’abord, il est essentiel de comprendre comment sélectionner le meilleur format d’annonce pour votre campagne, parmi les quatre types disponibles .

Par conséquent, nous procédons à mentionner quelques recommandations pour faire le meilleur choix possible, dans ce cas:

Définissez clairement les objectifs de votre marque

Pour pouvoir choisir correctement un type d’annonce lors de la publication sur le réseau social professionnel le plus réputé, il est important que vous définissiez précisément les objectifs de votre marque . Dans le cas contraire, les résultats obtenus seront différents de ceux attendus.

Pour y parvenir, nous vous présentons ci-dessous quelques caractéristiques clés de chaque classe d’annonce, afin de savoir si elle peut être adaptée à vos besoins à vos fins:

• Contenu sponsorisé : il s’agit d’un type d’annonce recommandé pour tout objectif de campagne. Par conséquent, si vous aimez ses spécialités, n’hésitez pas à l’utiliser.
• Publicités dynamiques : Si vous souhaitez réaliser une campagne qui accentue la notoriété de votre marque et réalise un bon niveau d’interaction avec le public, nous vous conseillons d’utiliser cette typologie.
• Annonces textuelles : elles sont idéales pour toutes les campagnes qui visent à augmenter le trafic, à acquérir une meilleure conversion et à encourager la notoriété de la marque.
• Messages Inmail sponsorisés : Compte tenu de leurs caractéristiques, ils sont classés comme des annonces parfaites pour les campagnes de trafic, les conversions et la génération de leads.

Segmentez votre annonce par groupes

Lors de la segmentation de la publicité sur cette plateforme, il est recommandé de filtrer les utilisateurs en fonction des groupes LinkedIn auxquels ils appartiennent . Depuis, de cette manière, une plus grande efficacité est obtenue dans le réseau social. Désormais, pour pouvoir toucher les bons groupes, en fonction de votre public cible, il est important de rechercher et d’étudier ces utilisateurs avant de lancer votre campagne sur LinkedIn . Ainsi, vous aurez sûrement les meilleures chances d’ obtenir les résultats souhaités .

Profitez des avantages des publicités vidéo

Ce n’est un secret pour personne que les publicités vidéo ont une plus grande portée en termes de publicité, grâce à leur capacité à capter facilement l’attention des téléspectateurs et à marquer leur propre empreinte de la part de la marque ou de l’entreprise. De plus, selon les données de LinkedIn lui – même , les vidéos sur les pages de l’entreprise sont 5 fois plus susceptibles de générer des conversions optimales , par rapport aux annonces textuelles. Par conséquent, pour mener une campagne optimale, n’hésitez pas à utiliser ce format .

Utilisez un type d’annonce pour chaque campagne

Pour atteindre vos objectifs sans trop d’efforts, il est également conseillé d’ éviter d’utiliser différents types d’annonces LinkedIn dans une seule campagne . Par conséquent, si vous choisissez de faire de la publicité via le contenu promu du réseau social, il est idéal que toutes les annonces correspondant à la même campagne aient également ce format .

Par conséquent, si vous souhaitez créer une nouvelle annonce dynamique, il est préférable de créer une campagne supplémentaire sur cette plateforme . Sinon, vous pourriez réduire l’efficacité de l’autre campagne et ainsi, vous ne pourrez pas attirer correctement votre public cible .

Si vous avez des questions, laissez-les dans les commentaires, nous vous répondrons dans les plus brefs délais, et cela sera également d’une grande aide pour plus de membres de la communauté.

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