Tak wyglądają użytkownicy Facebooka, Instagrama i Twittera w Hiszpanii (Rodzina mediów społecznościowych, 2020)
Firma konsultingowa w zakresie marketingu online Rodzina mediów społecznościowych zaprezentowała wyniki szóstej edycji „Ucz się na użytkownikach Facebooka, Twittera i Instagrama w Hiszpanii” , badanie, które analizuje zachowanie 50 najludniejszych hiszpańskich miast na tych kanałach społecznościowych i jego relacje z całym krajem, a także dane makroekonomiczne dotyczące całej populacji. Wykorzystane źródła, podobnie jak w pięciu poprzednich wydaniach, pochodzą z samych platform oraz dane, które udostępniają im użytkownicy i zostały pobrane w grudniu 2019 r.
Podsumowujemy to w tym filmie:
Facebook traci 2 miliony użytkowników w Hiszpanii w ciągu jednego roku
Główne nowe funkcje tego raportu to: are spadek liczby użytkowników Facebooka - co wróciło do poziomów z 2015 r. – spadek liczby profili na Twitterze – prawie o pół miliona mniej niż w 2019 r. – oraz spowolnienie na Instagramie, które rośnie w tempie ok. 6%.
Analizując warunki ilościowe, miastem o największej liczbie profili na wszystkich analizowanych platformach jest Madryt, nawet jeśli prawdą jest, że stolica pozostaje na dziesiątej pozycji, jeśli odniesiemy liczbę profili i urzędnika spisowego, Granada jest pierwszym miastem notowanym na Facebooku (125%) i Twitterze (29%).
Madryt, Barcelona i Walencja , oprócz tego, że są trzema najbardziej zaludnionymi miastami w Hiszpanii, są te z populacją o największej liczbie profili na Facebooku: użytkownicy, którzy uzyskują dostęp do sieci społecznościowej z Madrytu i Barcelony przekraczają milion, podczas gdy Walencja gromadzi łącznie 730 000 użytkowników .
Jak zwykle znajdujemy pozornie sprzeczny fakt: są miasta - Madryt, Barcelona i Walencja - które mają większa liczba profili społecznościowych zarejestrowanych na Facebooku niż zarejestrowanych mieszkańców.
Ta anomalia może wynikać z wielu czynników – biorąc pod uwagę fakt, że przetwarzane informacje pochodziły z narzędzi Facebooka – takich jak niezarejestrowani mieszkańcy, obywatele, którzy nie chcą ujawniać swojej lokalizacji, użytkownicy nieświadomi funkcjonowania platform czy istnienie fałszywych profili zarządzanych przez tę samą osobę lub podmiot.
Facebook, sieć międzypokoleniowa. Instagram, tysiąclecie
Kolejnym parametrem analizowanym w tym raporcie jest wiek profili w każdej sieci społecznościowej. Pod tym względem, Facebook wyróżnia się jako najbardziej międzypokoleniowy , z bardzo podobnymi wartościami wśród osób poniżej 39 roku życia (46%) i powyżej 40 roku życia (47%); Osoby powyżej 65 roku życia zajmują 7%.
Z drugiej strony, Instagram to sieć społecznościowa, w której tysiąclecia obfitować : 61% użytkowników mieszkających w 50 najludniejszych miastach ma mniej niż 39 lat. Wykazuje jednak również oznaki starzenia, ponieważ osoby po 40. roku życia osiągają 36%, podczas gdy najlepsi w tym wieku ledwo osiągają 11%, co może być spowodowane tym, że młodzi ludzie korzystają z innych nowszych platform. TIK Tok i Snapchat.
Twitter traci swój zasięg
Skupiając się nieco bardziej na liczbie użytkowników każdej platformy, należy zauważyć, że Twitter nadal odnotowuje trend spadkowy jak widać po prawie pół miliona użytkowników, które stracił w 2019 roku (-1,27% w 50 najludniejszych miastach). Jeśli chodzi o aktywnych użytkowników, którzy publikowali przynajmniej raz w ciągu ostatnich dwóch miesięcy, wzrosły one o 16%, choć paradoksalnie spadły również w 50 najludniejszych miastach, gdzie tylko 24% użytkowników uważanych jest za aktywnych (3,33% mniej niż w poprzednim okresie).
Liczba zweryfikowanych profili spadła o 6,6% na Twitterze w porównaniu z 2018 r. Madryt jest miastem o największej liczbie takich profili (1446), znacznie wyprzedzając Barcelonę (484). Jeśli chodzi o płeć profili, dane są bardzo podobne między mężczyznami i kobietami (29% i 32%), reszta (39%) odpowiada profilom, którzy zdecydowali się ich nie ujawniać, korzystając z opcji nieznanej .
Instagram w dobrej formie
Ze swojej strony Instagram pozostaje siecią społecznościową, która zrobiła największy postęp w 2019 roku: w 50 najludniejszych miastach, powyżej 10% (12,95%), kończąc rok z ponad 9 milionami użytkowników ; w pozostałej części kraju 6% (po raz pierwszy poniżej dwucyfrowej). Należy zauważyć, że szczególnie wzrosły profile w wieku od 18 do 39 lat (61%) oraz obecność kont użytkowników w wieku od 40 do 65 lat (+36%).
Piłkarze rządzą terytorium influencerów
A co z celebrytami? Jak radziły sobie wasze społeczności w 2019 roku? Po przeanalizowaniu profili „15 najlepszych” niepiłkarzy mieszkających w Hiszpanii stwierdziliśmy średni wzrost o 70,70% (23,40%, jeśli zignorujemy Rosalía i Jorge Cremades ). Piosenkarz Rosalía zasługuje na szczególne wyróżnienie , która w ciągu dwóch lat wzrosła z 200 tys. obserwujących do ponad 000 mln, co przekłada się na 9% wzrost w ubiegłym roku.
Innym z najczęściej obserwowanych sektorów w Hiszpanii jest piłka nożna jeden wniosek, który można wyciągnąć z faktu, że 7 z 10 fanpage najczęściej obserwowane na Facebooku odpowiadają drużynom lub graczom , taki sam odsetek, jak w profilach na Twitterze; natomiast na Instagramie WSZYSTKIE profile zgrupowane w „Top 10” to terytorium piłkarzy.
Topy liderów na Facebooku
Najlepsi influencerzy na Instagramie
Tak czy inaczej, badanie The Social Media Family zawiera wiele innych interesujących ustaleń dotyczących używania major sieci społeczne w Hiszpanii. Chcesz wiedzieć więcej? Możesz go pobrać tutaj
