É assim que os usuários do Facebook, Instagram e Twitter são na Espanha (The Social Media Family, 2020)
A empresa de consultoria de marketing online A família da mídia social apresentou os resultados da sexta edição do "Estude com usuários do Facebook, Twitter e Instagram na Espanha" , um estudo que analisa o comportamento das 50 cidades espanholas mais populosas nestes canais sociais e suas relações com o país como um todo, bem como dados macroeconômicos para a população como um todo. As fontes utilizadas, como nas cinco edições anteriores, vêm das próprias plataformas e dados que os usuários fornecem a eles, e foram extraídos durante o mês de dezembro de 2019.
Resumimos neste vídeo:
Facebook perde 2 milhões de usuários na Espanha em um ano
Os principais novos recursos deste relatório são os declínio nos usuários do Facebook - que está de volta aos níveis de 2015 - a queda no número de perfis no Twitter - quase meio milhão a menos do que em 2019 - e a desaceleração do Instagram, que está crescendo em torno de 6%.
Ao analisar os termos quantitativos, a cidade com maior número de perfis em todas as plataformas analisadas é Madrid, ainda que seja verdade que a capital se mantém na décima posição se relacionarmos o número de perfis e o censo oficial, Granada sendo a primeira cidade listada no Facebook (125%) e no Twitter (29%).
Madrid, Barcelona e Valência , para além de serem as três cidades mais populosas de Espanha, são as que têm a população com maior número de perfis no Facebook: os utilizadores que acedem à rede social de Madrid e Barcelona ultrapassam um milhão, enquanto Valência recolhe um total de 730 utilizadores .
Como de costume, encontramos um fato aparentemente contraditório: há cidades - Madrid, Barcelona e Valência - que têm um maior número de perfis sociais registrados no Facebook do que residentes registrados.
Esta anomalia pode dever-se a múltiplos factores - tendo em conta o facto de a informação processada ter sido disponibilizada pelas ferramentas do Facebook - tais como habitantes não registados, cidadãos que não pretendem revelar a sua localização, utilizadores que desconhecem o funcionamento das plataformas ou o existência de falsos perfis administrados pela mesma pessoa ou entidade.
Facebook, a rede intergeracional. Instagram, o milênio
Outro dos parâmetros analisados por este relatório é a idade dos perfis em cada rede social. A respeito disso, O Facebook se destaca como o mais intergeracional , com valores muito semelhantes entre os menores de 39 anos (46%) e os maiores de 40 anos (47%); Já os maiores de 65 anos ocupam 7%.
Por outro lado, Instagram é a rede social na qual millennials abundar : 61% dos usuários que residem nas 50 cidades mais populosas têm menos de 39 anos. Mas também mostra sinais de envelhecimento, já que as pessoas com mais de 40 anos chegam a 36%, enquanto os melhores dessa idade mal chegam a 11%, valor que pode ser devido ao fato de os jovens usarem outras plataformas mais novas. Tik Tok e Snapchat.
Twitter está perdendo seu alcance
Focando um pouco mais no número de usuários de cada plataforma, deve-se destacar que O Twitter continua apresentando uma tendência de queda como podemos ver pelos quase meio milhão de usuários que perdeu em 2019 (-1,27% nas 50 cidades mais populosas). Já os usuários ativos, que postaram pelo menos uma vez nos últimos dois meses, aumentaram 16%, embora paradoxalmente também tenham diminuído nas 50 cidades mais populosas, onde apenas 24% dos usuários são considerados ativos (3,33% a menos do que no período anterior).
O número de perfis verificados diminuiu 6,6% no Twitter face a 2018, sendo Madrid a cidade com maior número destes perfis (1446), bem à frente de Barcelona (484). Em relação ao sexo dos perfis, os dados são muito semelhantes entre homens e mulheres (29% e 32%), o restante (39%) corresponde aos perfis que optaram por não divulgá-lo, utilizando a opção desconhecida.
Instagram, em bom estado
Por sua vez, o Instagram continua sendo a rede social que mais avançou em 2019: nas 50 cidades mais populosas, acima de 10% (12,95%), encerrando o ano com mais de 9 milhões de usuários ; no resto do país, 6% (pela primeira vez com dois dígitos). Refira-se que os perfis com idade compreendida entre 18 e 39 anos (61%) e a presença de contas de utilizador entre 40 e 65 anos (+ 36%) aumentaram particularmente.
Os jogadores de futebol governam o território dos influenciadores
E quanto às celebridades? Como suas comunidades se saíram em 2019? Depois de analisar os "15 principais" perfis de não futebolistas residentes na Espanha, encontramos um aumento médio de 70,70% (23,40% se ignorarmos Rosalía e Jorge Cremades ). A cantora Rosalia merece menção especial , que em dois anos cresceu de 200 seguidores para mais de 000 milhões, o que se traduz em um crescimento de 9% no ano passado.
Outro dos setores mais seguidos na Espanha é o futebol um conclusão que pode ser tirada do fato de que 7 10 páginas de fãs a maioria seguida no Facebook corresponde a times ou jogadores , a mesma proporção encontrada nos perfis do Twitter; já no Instagram TODOS os perfis agrupados no “Top 10” são território dos jogadores de futebol.
Saída influenciadores no Facebook
Principais influenciadores no Instagram
De qualquer forma, o estudo da The Social Media Family inclui muitas outras descobertas interessantes sobre o uso de redes sociais na Espanha. você quer saber mais? Você pode baixá-lo aqui
