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Comment faire de la publicité sur Instagram : méga guide pour être un pro sur les publicités Instagram

Instagram est de loin l’un des réseaux sociaux les plus utilisés aujourd’hui. Avec plus d’1 milliard d’utilisateurs enregistrés en 2019, les différentes entreprises continuent de miser sur cette plateforme et cherchent un moyen de faire connaître leurs produits via Instagram Ads . Maintenant, quelle est la bonne façon de faire cela? Quels critères faut-il prendre en compte pour cela ? Quel type d’annonce convient le mieux à votre marque ?

Eh bien, le post suivant explique tout ce que vous devez savoir sur cette plateforme et les alternatives qui existent pour utiliser ses annonces publicitaires . En ce sens, la première chose que vous devez savoir est que vous avez besoin d’une page Facebook pour pouvoir utiliser ce type de services au sein d’Instagram. Ce qui peut être fait rapidement à partir de votre profil personnel, en suivant quelques étapes. Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, continuez à lire jusqu’à la fin.


Exigences précédentes

Il faut savoir que pour utiliser les publicités Instagram, il faut avoir une page Facebook, un profil professionnel sur Instagram et synchroniser les deux comptes. En effet, ces plateformes utilisent le même créateur de publicité et donc les outils ou options disponibles pour cela sont exactement les mêmes sur les deux réseaux sociaux.

Cependant, ce n’est pas quelque chose qui prend beaucoup de temps, car cela se fait en quelques minutes à partir de la section de création de pages Facebook . Il est à noter que vous pouvez y accéder en vous connectant à votre compte, en cliquant sur le bouton avec l’icône «+» et en sélectionnant l’option correspondante.

Lorsque vous avez cette exigence, vous pouvez accéder à Instagram et créer votre profil d’entreprise à partir de zéro . Il est important de préciser que vous devez avoir un compte personnel avant de pouvoir passer à un compte d’entreprise. Maintenant, ce que vous devez faire pour effectuer ce changement est :

  1. Cliquez sur votre image de profil .
  2. Appuyez sur le bouton » Modifier le profil «.
  3. Sélectionnez l’option » Changer en compte professionnel «.

En accomplissant toutes ces étapes, vous serez prêt à passer au niveau supérieur et à commencer à promouvoir votre entreprise sur Instagram , pour augmenter vos ventes ou obtenir plus d’abonnés.

Comment fonctionnent les publicités Instagram

Les publicités Instagram sont affichées tout au long de la timeline de chaque utilisateur , entre les différentes publications effectuées par les comptes que suit le profil en question. Ils ont une petite étiquette en haut, qui indique qu’ils sont publicitaires et qui permet de les différencier des autres.

Désormais, la diffusion ou non de votre annonce auprès de différents publics dépendra de la sélection de votre public cible et de l’activité générée par chaque compte , individuellement. Pour ces derniers, certains facteurs sont pris en compte, comme le téléchargement d’applications, ceux qui suivent, les interactions ou Likes sur le réseau ou encore l’utilisation de Facebook ou d’autres pages web.

Comment créer une campagne efficace

Pour créer une bonne campagne dans Instagram Ads, il est nécessaire de prendre en compte une série de points importants . Parmi lesquels nous pouvons citer : la catégorie de votre entreprise, le type d’audience ou de niche de marché dans laquelle vous êtes en concurrence, les différentes publicités que vous pouvez utiliser, entre autres. Découvrez en quoi consiste chacun d’eux ci-dessous.

Établissez votre marque

Même s’il s’agit d’un nouveau projet qui ne fait que commencer, mener une campagne publicitaire réussie sur Instagram ou tout autre support, il est important d’établir une marque forte . En ce sens, vous devez disposer d’informations précises, telles que la catégorie de votre entreprise ou le marché que vous souhaitez conquérir. De plus, il est nécessaire d’ avoir une bonne image d’entreprise et aussi avec un contenu ou des produits de qualité qui captent l’attention des utilisateurs.

Connaître son public

Un autre point important pour démarrer une campagne sur Instagram Ads ou tout autre moyen similaire, est de savoir à qui s’adresse votre produit . Connaître votre marché cible vous aidera à définir des objectifs et à éviter de perdre de l’argent, cependant, pour établir cela, vous pouvez créer un Buyer persona . Ce qui est une sorte d’exemple de description de qui serait votre client idéal, car des facteurs tels que l’âge, le sexe, les habitudes, l’emplacement, le revenu, etc. sont pris en compte.

Ce n’est pas quelque chose de si compliqué à faire, mais cela nécessite certaines connaissances dans le domaine, donc si vous ne savez pas comment y parvenir, il est recommandé de demander l’aide d’un expert . De cette façon, vos stratégies marketing seront mieux ciblées. Cependant, si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour le faire, les différents aspects que vous pourriez prendre en compte lors de la sélection de votre audience sont décrits ci-dessous :

  • Emplacement : fait référence à l’emplacement exact, en fonction des états, des provinces, des pays et même des continents. Évitez de faire un ciblage géographique trop large ou trop étroit.
  • Démographie : ce point concerne l’âge, le sexe, l’origine ethnique ou la race et la langue du public auquel votre annonce s’adresse.
  • Intérêts : cette section se concentre sur les intérêts des utilisateurs, des applications qu’ils utilisent aux sujets, publicités ou publications auxquels ils interagissent ou participent.
  • Psychologique : votre comportement et les activités que vous menez, à l’intérieur ou à l’extérieur des réseaux sociaux, influencent ici.

Compte tenu de cela, sachez qu’il existe différents types d’audience : segmentée, personnalisée et connexe ou similaire. Le premier d’entre eux correspond à la description faite à partir des quatre points précédents. La seconde, pour sa part, concerne les personnes qui se trouvent dans votre base de données et dont l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone a été obtenu via un formulaire d’inscription ou similaire.

Enfin, les clients liés ou similaires sont ceux qui ne correspondent pas exactement à la description de votre Buyer persona , mais qui ont certains intérêts, goûts ou données en commun avec elle. Ainsi, ils peuvent être considérés comme des clients potentiels pour votre marque et afficher votre annonce comme des suggestions qui pourraient leur plaire.

Il est important de mentionner qu’Instagram dispose d’une fonction «Ciblage automatique» . Qui se charge de séparer la cible de votre annonce, en fonction des données géographiques, démographiques, comportementales ou psychologiques fournies par vous lors de sa création.

Choisissez le type d’annonce

Sur Instagram, il existe de nombreux types d’annonces que vous pouvez utiliser lors de l’exécution de votre campagne. Pour en savoir plus sur chacun, ils sont décrits ci-dessous :

  • Avec photo : c’est l’ un des plus utilisés et aussi l’un des plus simples, puisqu’il utilise des photographies verticalement ou horizontalement qui se situent au centre de l’annonce. Maintenant, lors de la conception de l’image, gardez à l’esprit que le texte ne doit pas dépasser 20% de l’espace dans l’image . De cette façon, vous l’obtiendrez approuvé par Instagram et publié sur le réseau.
  • Avec vidéo : elles sont similaires à l’option précédente, mais dans ce cas l’utilisation de vidéos dont la durée n’excède pas 60 secondes est utilisée . Ils peuvent être en orientation verticale ou horizontale, selon chaque utilisateur.
  • En Stories : elles permettent de compléter ce que vous montrez dans votre fil ou ce qui apparaît aux utilisateurs lors de leur parcours dans le réseau. Maintenant, vous devez tenir compte de la Spécifications Instagram pour ces types d’annonces.
  • Par séquence : peut être défini comme une bande d’images qui permet à l’utilisateur de glisser son doigt sur l’écran pour continuer à voir les autres morceaux de l’annonce. Pour cela vous disposez d’un maximum de 10 photographies ou vidéos , ce type d’annonce pourra vous être utile si vous souhaitez expliquer la philosophie de votre marque.
  • Collection : c’est l’ une des publicités Instagram les plus complètes, permettant à toute entreprise d’afficher le Stock de produits dans son magasin. Cependant, pour que cela soit possible, vous avez besoin d’un catalogue de producteurs et de le télécharger sur Facebook.

Fixer des objectifs marketing

Un bon moyen d’atteindre ce que vous voulez est de vous fixer des objectifs à court ou à long terme , basés sur des objectifs réels qui vous permettent de les atteindre. Gardez à l’esprit que ne pas avoir d’objectif commercial ou marketing établi est le même ou pire que de ne pas savoir qui est votre public. Que vous souhaitiez être reconnu, augmenter le nombre d’abonnés, obtenir plus de ventes ou convertir des clients potentiels en clients réels, tout cela doit être soulevé avant de commencer votre campagne.

Pour cela, Instagram vous propose une série d’alternatives que vous pouvez prendre en compte lors de la définition de vos objectifs commerciaux , parmi lesquelles :

  • Reconnaissance : elle est utilisée lorsque vous souhaitez faire connaître votre marque, produit, application ou service. Parmi les objectifs fixés pour cela, on peut citer : la portée, la fréquence, la diffusion locale ou encore la notoriété de la marque.
  • Considération : cherchez à fournir plus d’informations aux clients par le biais de visionnages de vidéos, de clics sur votre site Web ou de la portée et de la fréquence de votre annonce.
  • Conversion : elle est utile lorsque vous souhaitez augmenter vos ventes, le nombre de personnes qui visitent votre site internet ou encore le téléchargement de votre application. Cela se reflète dans les publicités Instagram dynamiques, l’installation ou l’interaction avec l’application sur les appareils mobiles et les conversions de sites Web. Ce dernier fait référence aux clics qui se transforment en ventes réelles .

Établissez un budget

C’est l’un des points les plus importants dans l’exécution de toute campagne. Ici, vous devez décider combien de temps vos annonces seront en circulation et combien d’argent vous souhaitez investir pour atteindre votre objectif. Pour cette étape particulière, il est recommandé de faire un bilan coûts-bénéfices, en évaluant tous les avantages ou inconvénients que vous pouvez obtenir avec cette stratégie.

De la même manière, il est important que vous commenciez avec une dépense quotidienne pas si élevée et que celle-ci soit maintenue ou augmentée, au fur et à mesure que vous observez l’évolution de votre campagne. De cette façon, vous réduirez les dépenses inutiles et vous pourrez utiliser votre argent dans d’autres domaines, comme la production par exemple.

Étapes pour créer une publicité sur Instagram Ads

Après avoir vu tout ce dont vous avez besoin pour créer une campagne, il est important que vous connaissiez le processus d’exécution des publicités Instagram. Il convient de mentionner que vous pouvez le faire depuis l’application Instagram elle-même ou en utilisant Facebook Ads Manager . En savoir plus sur le processus dans chacun, ci-dessous.

Depuis l’application elle-même

Chacune des étapes que vous devez suivre pour lancer vos annonces au sein de la plateforme est expliquée ci-dessous :

  1. Dans un premier temps, rendez-vous sur votre profil d’entreprise sur Instagram.
  2. Appuyez sur le bouton » Promotions » .
    Remarque : Vous pouvez également cliquer directement sur la publication que vous souhaitez promouvoir.

  3. Appuyez sur » Créer «. Gardez à l’esprit qu’Instagram vous propose comme option principale la publication qui a eu le plus d’interactions sur le réseau, mais vous pouvez la modifier en appuyant sur le bouton » Choisir une publication «.
  4. Sélectionnez un objectif commercial .
  5. Établissez votre public cible .

    Note : Si les options qu’Instagram vous propose ne vous convainquent pas assez, vous pouvez appuyer sur l’option « Créer le vôtre » et renseigner les données correspondantes dans chaque zone.

  6. Définissez le budget et la durée de votre promotion . Gardez à l’esprit qu’Instagram recommande une dépense minimale de 5 $ pour maximiser la portée, mais vous pouvez la réduire ou l’augmenter jusqu’au montant que vous souhaitez.
  7. Enfin, vous pourrez voir le résumé de votre annonce dans Instagram Ads et, si vous êtes d’accord, appuyez
    sur le
    bouton »
    Créer une promotion «. N’oubliez pas que vous devez ajouter une méthode de facturation pour pouvoir le faire.

Depuis le gestionnaire de publicités Facebook

Vous avez également la possibilité de créer une publicité Instagram à partir du gestionnaire de publicités Facebook . Pour cela, vous pouvez saisir leGestionnaire de publicités depuis l’ordinateur ou en utilisant l’application pourAndroid ouiOS . Il convient de mentionner que le processus est fondamentalement le même dans les deux versions, mais cette fois, il sera expliqué depuis le mobile.

En ce sens, la première chose à faire est de télécharger l’application sur votre téléphone portable depuis la boutique officielle, en fonction du système d’exploitation du mobile. Ensuite, vous devrez suivre les étapes mentionnées ci-dessous.

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