SEM Qu’est-ce que c’est, à quoi ça sert et en quoi est-il différent du SEO?

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Le marketing numérique également connu sous le nom de «marketing en ligne» est un phénomène qui englobe toutes les actions, tous les outils et toutes les stratégies publicitaires ou marketing qui proviennent des médias et des canaux Internet . Par conséquent, vers les années 90, il a été appliqué comme modèle pour transférer les techniques de marketing hors ligne vers l’environnement numérique .

En ce sens, actuellement, le marketing en ligne a remarquablement évolué et gère une myriade de concepts qui coopèrent en faveur du positionnement de toutes ces marques personnelles, organisations ou entreprises qui souhaitent utiliser ces outils publicitaires. D’où naissent deux termes essentiels qui sont » SEO » et «SEM» .

Mais, bien que beaucoup ait été discuté sur le SEO ou «Search Engine Optimization» , on en sait peu sur le SEM . Ce qui a également été classé comme «marketing par moteur de recherche» et révèle des avantages notables, il vaut donc la peine d’en savoir plus, ci-dessous.

Qu’est-ce que SEM et à quoi sert ce modèle de positionnement?

Fondamentalement, SEM est l’acronyme de » Search Engine Marketing» et est un terme qui désigne toutes les pratiques qui sont effectuées sur un site Web dans le but d’ obtenir la plus grande visibilité possible, à travers des campagnes publicitaires dans les moteurs de recherche . C’est pourquoi il adopte également le nom de «marketing par moteur de recherche» . En ce sens, il s’agit d’une méthodologie de marketing en ligne qui prend en charge la promotion d’une certaine page Web dans les principaux moteurs de recherche .

Par l’utilisation de publicités payantes ou de toute action marketing en leur sein. Quels sont les mêmes qui fournissent les outils nécessaires pour faire de la publicité dans vos médias de recherche (avec Google AdWords, Bing Ads ou Yahoo! Search Marketing, par exemple). De cette manière, cette terminologie du marketing en ligne peut également être étendue pour faire référence à un autre type de publicité dans lequel les annonceurs paient généralement pour le service en fonction des clics générés pour leurs publicités .

En d’autres termes, il s’agit d’une pratique qui est également identifiée comme «Pay Per Click» (PPC) et «Cost Per Click» (CPC). Désormais, en termes généraux, SEM se compose d’un ensemble d’outils, de stratégies et de techniques qui servent à optimiser la visibilité des sites Web et des pages Web, en utilisant les avantages fournis par les moteurs de recherche eux-mêmes .

Avec cela, un certain site en ligne sera mieux positionné parmi les résultats de recherche proposés par Google et d’autres moteurs de recherche similaires, chaque fois qu’un utilisateur accède pour naviguer en utilisant des mots-clés liés à votre marque , organisation ou entreprise .

En plus de tout cela, le SEM garantit les avantages suivants:

Il permet de faire connaître un produit ou un service à grande échelle et en peu de temps , sans investir un maximum d’efforts.
Cela garantit un retour sur investissement très rapide , au cas où les campagnes SEM seraient optimisées.
Il offre la possibilité de transférer un trafic hautement segmenté ou qualifié vers votre site Web , avec lequel vous pouvez atteindre vos objectifs plus facilement.
Vous pouvez mesurer l’évolution de votre campagne pour savoir ce qui se passe avec vos annonces à tout moment , grâce à des rapports fournis par les mêmes outils des moteurs de recherche pour gérer et contrôler ladite campagne SEM .
Indépendamment de votre reconnaissance en ligne, cela vous permet de rivaliser avec de grands rivaux .

Quels sont les éléments les plus importants d’une campagne SEM?

Même si vous avez déjà mis en place une campagne SEM , il est probable qu’elle ne vous ait pas donné les résultats souhaités, soit parce que vous attendiez plus de conversions ou plus de prospects.

Ce qui arrive généralement parce que vous n’avez pas pris en compte les éléments les plus déterminants qui doivent être mis en œuvre dans une campagne de ce type afin d’avoir un retour sur investissement efficace et de pouvoir remplir vos tâches. En ce sens, il est essentiel de savoir ce que chacun de ces éléments est pour les inclure correctement dans votre opération » Search Engine Marketing».

Ensuite, nous vous les présentons:

Mots-clés

S’il est vrai, les mots – clés sont l’élément le plus important d’une campagne SEM , c’est pourquoi ils en sont considérés comme le cœur et l’âme. Ainsi, lors du développement d’une opération de ce type, vous devez vous concentrer sur le choix des mots-clés les plus en adéquation avec ce que vous proposez et qui sont parfaitement associés à votre marque, entreprise ou organisation .

De plus, si une fois que vous lancez votre campagne, vous constatez qu’il existe des mots clés peu performants avec un faible taux de clics, nous vous recommandons de choisir de les mettre en veille . Ainsi, il ne reste plus qu’à allouer ce budget aux mots clés les plus performants , afin que votre campagne se déroule efficacement.

Rapport de recherche de requête

Afin de déterminer quels sont tous ces mots clés à exclure que votre campagne doit supprimer et quels autres vous devez ajouter pour créer de nouveaux groupes d’annonces , il est conseillé de consulter régulièrement le rapport sur les requêtes de recherche. Heureusement, aujourd’hui, Google et Bing vous fournissent ces éléments afin que vous puissiez optimiser votre campagne SEM au plus haut niveau possible.

Type de match

Un autre des éléments les plus importants au sein d’une campagne » Search Engine Marketing» réside dans le type de correspondance des mots clés que vous utilisez. Par conséquent, si vos mots clés ont des CTR ou des taux de clics faibles et vous donnent un trafic non pertinent, il est préférable d’utiliser un type de correspondance plus restrictif .

Grâce à cela, vous pouvez réduire le trafic non pertinent dans votre campagne SEM et cela vous fournira plus de clients potentiels . Ce qui est encore plus efficace que d’avoir une requête large fournissant du trafic supplémentaire.

Orientation

Autre élément très intéressant d’une campagne SEM , nous avons constaté que vous devez vous assurer de gérer un ciblage optimal . En d’autres termes, vous devez vous concentrer sur le ciblage du bon public à travers ladite campagne, et vous le faites, en tirant parti de la définition précise des zones géographiques que vous souhaitez cibler .

En cas de suspicion sur une mauvaise orientation, vous pouvez vérifier si le focus est trop large dans votre configuration ou si vous avez choisi un rayon trop petit . Depuis, cela ne vous permettra pas de recevoir le trafic que vous attendez sur votre site Web.

Extensions d’annonces

Afin d’offrir plus d’enthousiasme à avoir un facteur distinctif dans votre campagne SEM , il est conseillé d’utiliser les extensions d’annonces qui vous permettent d’améliorer le CTR et de donner une nouvelle vie à vos annonces .

Ces extensions, en termes généraux, sont la localisation, les appels et les liens annexes , à la fois dans Google et dans Bing . De plus, Google fournit des extensions telles que des avis, des applications et des amplifications de produits . Grâce à cela, vos annonces auront une plus grande présence, car elles permettent aux utilisateurs d’interagir avec elles .

Copie publicitaire

Il s’agit d’un élément basé sur le test constant d’une copie de votre annonce , afin de déterminer quelles versions de celle-ci ont le plus grand lien avec vos clients. En plus de cela et de la même manière, vous aurez le pouvoir de définir et de conserver les publicités qui produisent des conversions , ainsi que de mettre en pause celles qui n’ajoutent pas de valeur à votre campagne SEM . Il est à noter qu’avant de lancer une copie de vos annonces pour résonner auprès de votre audience, il est essentiel que vous répondiez aux questions suivantes.

Pour gagner un avantage concurrentiel face à vos adversaires :

Qu’est – ce qui motiverait une personne à choisir mon annonce plutôt que celle de mon concurrent ?
Que peut dire mon annonce pour me différencier ou me distinguer des autres annonces sur la page ?

SEM vs SEO Quel est le meilleur et quand utiliser chacun d’eux?

Alors que SEM est défini comme la promotion d’un certain site Web dans les moteurs de recherche, le référencement est un concept qui fait référence à ce travail d’optimisation et à l’augmentation de la popularité d’un site Web . En d’autres termes, c’est le positionnement naturel d’une page dans les moteurs de recherche. Par conséquent, bien que SEM et SEO soient des termes d’une grande importance dans le marketing numérique, ce sont en fait des techniques qui présentent des différences fondamentales les unes par rapport aux autres .

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Depuis, le référencement se concentre sur l’ optimisation de la visibilité dans les résultats de recherche (naturellement ou organiquement) et, à la place, SEM est basé sur des campagnes de promotion ou de publicité via des publicités sur les pages de résultats . C’est pourquoi, SEM et SEO peuvent être facilement distingués dans les moteurs de recherche .

Puisque, alors que les campagnes SEM affichent une balise «annonce» ou des liens sponsorisés sur ces plateformes , les résultats de référencement organique ne contiennent aucune balise et sont également affichés après les premiers liens sponsorisés .

De son côté, il faut également prendre en compte d’autres différences importantes , afin de préciser quelle technique de positionnement est préférable d’utiliser, en fonction de votre cas.

Nous passons ici en revue ces distinctions, à travers le tableau suivant:

Apparence	SEM	SEO
Prix	Dans une campagne de ce type, Google ou Bing doivent être payés pour les visites obtenues et un professionnel de la paie ou une agence SEM doit être payé pour la gestion de la campagne .	Dans ce cas, vous ne payez que pour le travail d’optimisation effectué par une agence de référencement ou un professionnel de la paie.
La météo	En général, les résultats sont acquis immédiatement et peuvent même être prolongés aussi longtemps que vous le souhaitez.	En utilisant cette technique de positionnement, les résultats sont visualisés à moyen ou long terme .
CTR	Dans le cas des systèmes publicitaires, des CTR très élevés sont obtenus dans les 4 premiers résultats (atteignant des chiffres supérieurs à 10% et 30%).	Dans ce cas, le CTR est inférieur de 5% à la 5e position . Alors qu’être sur la deuxième page, c’est pratiquement comme ne pas avoir de présence.
Visibilité	Dès le premier instant, il y a la possibilité d’ apparaître dans les premiers résultats .	En réalité, il n’y a aucune garantie d’apparaître dans les premiers résultats .
La mesure	Les campagnes SEM sont très faciles à mesurer, suivre et contrôler .	Malheureusement, cela est de plus en plus difficile à calculer .
Flexibilité de la stratégie aux changements	En tant qu’avantage pour les annonceurs, il est très flexible aux changements .	Vraiment, il n’admet guère les changements , c’est-à-dire qu’il n’est pas très flexible.
Swaps dans les classements	Les changements de position peuvent être très constants .	Concernant la place qu’il occupe dans le classement des résultats, il n’y a pas de fluctuations notables .
Contenu	Dans ces campagnes, vous devez rechercher la pertinence et une approche hautement commerciale , pour obtenir une conversion plus élevée.	Principalement, le contenu doit être généré en fonction de l’originalité, de la qualité, de la pertinence et de la longueur .

Maintenant, en conclusion, le type de stratégie que vous devriez utiliser pour vous positionner sur le web dépendra de vos exigences et des objectifs que vous vous êtes fixé pour réaliser lors de la mise en œuvre de votre campagne . Puisque, si vous souhaitez obtenir une visibilité immédiate, mesurer vos campagnes et gagner rapidement des profits quel qu’en soit le coût, il est recommandé d’utiliser le SEM . Sinon, vous devrez choisir d’ utiliser les outils d’une campagne de référencement .

Liste des meilleures plateformes pour faire du SEM sur Internet

Enfin, si vous souhaitez créer une campagne SEM pour votre entreprise , il est important que vous choisissiez de vous accompagner dans les meilleures plateformes pour réaliser ce type de modèle marketing et de positionnement sur les moteurs de recherche en ligne. Compte tenu de cela, le plus utile sera de le faire sous la forme de campagnes publicitaires payantes.

Grâce à l’une de ces trois plates-formes très populaires:

Google Ads

Il s’agit d’un service de publicité Google conçu pour toutes les entreprises ou marques personnelles qui souhaitent afficher des annonces dans ce moteur de recherche renommé. Ce qui, fondamentalement, offre la possibilité de payer uniquement lorsque d’autres utilisateurs cliquent sur les annonces et se concentre donc principalement sur l’utilisation de mots – clés .

De son côté, Google AdWords, désormais appelé Google Ads, se distingue en permettant aux entreprises ou organisations d’ établir un budget en fonction de la publicité qu’elles souhaitent afficher . Ensuite, une fois celui-ci défini et le mot-clé à utiliser, le service générera les annonces principales qui se trouvent sous la rubrique «Liens commerciaux» et se trouvent à droite ou au-dessus des résultats de recherche Google .