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Comment faire une page de destination?


Aujourd’hui, je vous apporte un guide sur la façon de créer facilement une page de destination efficace, que ce soit sur des plateformes gratuites comme WordPress ou sur d’autres plateformes payantes.

Si vous avez déjà un site web, tant mieux! Vous avez déjà fait tout le travail acharné. Maintenant, la meilleure chose que vous puissiez faire est probablement de générer du trafic vers votre site Web et de réaliser des ventes, n’est-ce pas ? Mais comment y parvenir?

La réponse est simple:

Avec des pages de destination à conversion élevée.

Lisez cet article en entier si vous voulez apprendre une méthode pour tirer le meilleur parti de chaque visite que vous recevez et obtenir des prospects pour votre entreprise.

Commençons!

Qu’est-ce qu’une page de destination ?

Une page de destination est une page créée uniquement pour être utilisée dans le cadre d’efforts de marketing numérique et/ou de publicité.

Fondamentalement, il s’agit d’une page de destination où vous dirigez votre public et/ou vos nouveaux visiteurs lorsqu’ils cliquent sur l’un de vos liens. Généralement, la page de destination est la première chose que le visiteur verra sur votre site, et c’est là que réside son importance.

À quoi servent les pages de destination ?

Une page de destination n’est pas une page de destination. Il ne renvoie pas à d’autres pages de votre site et n’inclut normalement pas de barre de navigation. Parce que son but n’est pas de distraire votre client potentiel.

En fait, le seul but d’une page de destination est: la conversion.

Qu’est-ce qu’une conversion en page de destination ?

On parle de conversion lorsque l’action que nous recherchons auprès du visiteur lors de l’interaction avec votre landing page est précisée. Une conversion peut être, par exemple, l’obtention d’un abonnement, une inscription, un téléchargement gratuit, etc., selon ce que vous faites la promotion.

Examinons ensuite un exemple de page de destination.

L’image ci-dessous montre une page de destination Amazon Prime. Le but de cette page est un: vous informer sur le produit et vous inciter à vous inscrire à l’essai gratuit en cliquant sur le bouton bleu d’appel à l’action:

Page de destination vs page de vente

La principale différence entre une page de destination et une page de vente est la suivante : le but d’une page de destination est d’obtenir des données sur les visiteurs. Il peut servir à plusieurs fins telles que celles mentionnées ci-dessus (une inscription, un abonnement, un téléchargement, etc.).

Au contraire, une page de vente est UNIQUEMENT destinée à générer une vente.

Pourquoi ai-je besoin d’une page de destination ?

Les pages de destination sont un élément essentiel de votre stratégie de marketing et de vente car elles vous aident à augmenter vos taux de conversion et à réduire vos coûts d’acquisition d’un client potentiel ou de vente.

Capturer des clients potentiels en toute simplicité avec les pages de destination

Vous pouvez dépenser tout votre budget sur des listes de contacts et des équipes de vente sortantes, ou vous pouvez vous asseoir pendant que des clients potentiels viennent à vous, créant simplement une page de destination efficace. Et pas n’importe quel client potentiel, mais aussi des leads de qualité.

Une annonce publicitaire et informative qui vous donne la possibilité d’expliquer votre offre unique et de valider l’utilisateur qui a cliqué est un moyen beaucoup plus efficace de l’informer et de le fasciner avec votre proposition.

Lorsque vous créez une page de destination qui détaille, vend et démontre les avantages de votre produit ou service, ornée de puissantes vidéos, audio ou images, vous obtiendrez sûrement une campagne pour capturer des prospects.

Les pages de destination sont une publicité extrêmement efficace et efficiente

Les pages de destination sont le type de publicité le plus efficace et le plus efficace que vous puissiez souhaiter. Peu importe le temps, l’argent et les efforts que vous consacrez à votre campagne publicitaire, c’est toujours un investissement. Et vous méritez le meilleur retour possible.

Les pages de destination vous aident à vous classer plus haut localement

Saviez-vous que selon ThinkWithGoogle, « 18% des recherches locales sur smartphone ont conduit à un achat en une journée contre 7% des recherches non locales » ?

C’est assez gros, non?

Google fait également attention à l’intention de l’utilisateur

Cela a du sens si vous pensez que Google gravite désormais vers l’intention de l’utilisateur et pas seulement les mots-clés que les utilisateurs recherchent, ce qui rend presque obligatoire, en particulier pour les petites entreprises, de se concentrer sur les pages de destination locales.

Donc, si vous voulez que votre site soit mieux classé lorsque les gens recherchent localement et ont besoin de plus de clients locaux, le moyen est de créer un contenu local qui parle directement au cœur de votre visiteur.

Un moyen rapide de le faire?

Cela commence par l’optimisation de la conception et du classement de votre page de destination pour sa zone environnante, ce qui permet à votre public cible de vous trouver plus facilement et plus rapidement.

Offrez une meilleure expérience utilisateur avec vos pages de destination

Chaque utilisateur est unique et souhaite être traité de cette façon. Laissez donc le soin aux pages de destination, car elles sont les meilleures pour se connecter avec votre public à un niveau plus profond.

Lorsqu’elle est correctement personnalisée, une page de destination peut trouver votre client potentiel où qu’il se trouve dans son parcours client et vous aider à faire progresser votre relation avec lui de manière efficace et à grande échelle.

Augmentez votre crédibilité

De plus, une page de destination à fort taux de conversion augmente votre crédibilité. Et c’est quelque chose qui ne doit pas être ignoré. La création de la page de destination parfaite devrait servir de solution de problèmes convaincante et unique pour chaque visiteur.

Si la page de destination correspond à leurs besoins, ils feront confiance à votre site Web et ce sera le début d’une nouvelle relation basée sur le leadership éclairé et la confiance.

Comment créer une page de destination efficace

Vous préférez les contenus audiovisuels?

Voici une courte vidéo qui explique comment créer facilement une page de destination efficace :

Pour créer une page de destination à fort taux de conversion, vous n’avez besoin d’aucune connaissance spécifique. En fait, c’est extrêmement simple. Suivez simplement ces 10 étapes pour créer une page de destination efficace rapidement et facilement :

Comment créer une page de destination efficace – Étape n 1 : créer un avatar de client ou de personne

Vous devez savoir qui est votre public cible. C’est si facile. Vous devez connaître leur personnalité, leur âge, leurs habitudes, leur budget et d’autres caractéristiques qui vous aideront à «vendre» votre produit ou service de la bonne manière.

C’est pourquoi vous devez d’abord créer un persona ou un avatar d’acheteur avant de commencer réellement avec votre page de destination.

Une fois que vous l’avez fait, vous êtes prêt à concevoir une page de destination adaptée à vos besoins et conçue pour la conversion.

Une personne est votre public cible idéal

Lorsque vous définissez votre public cible, vous devez inclure des caractéristiques de base telles que l’âge, l’éducation, la carrière, ainsi que des informations plus spécifiques telles que leurs priorités les plus élevées, leurs citations préférées et tout ce à quoi vous pouvez penser qui pourrait être lié à leur arrivée sur votre site Web.

Tout ce qui précède nécessite de réaliser des sondages auprès des clients et des recherches approfondies en ligne. Bien sûr, Rome ne s’est pas construite en un jour. Il va donc falloir entrer dans les tranchées et faire quelques tests. Mais n’ayez crainte. Vos données guideront votre réussite!

Comment faire une page de destination efficace – Étape # 2: Définir votre objectif

Avant de commencer à créer votre excellente page de destination, vous devez savoir POURQUOI vous voulez la créer en premier lieu. En d’autres termes, quel sera l’appel à l’action de votre Landing page. Ceci s’applique à:

  • Remplir un formulaire.
  • Compléter un sondage.
  • Inscrivez-vous pour un essai gratuit.
  • Téléchargez un livre électronique gratuit.
  • Commandez un produit.
  • Assistez à un webinaire.
  • Fournissez les coordonnées.
  • Obtenez un bon de réduction.
  • Accédez à un essai gratuit.
  • Abonnez-vous à une newsletter par e-mail.

Pourquoi est-il important de n’avoir qu’un seul objectif?

Atteindre un objectif singulier est important à la fois parce qu’il minimise le nombre d’options que vous offrez à vos visiteurs et parce qu’il est beaucoup plus facile de créer une page de destination vraiment efficace.

Comment créer une page de destination efficace – Étape n° 3: cibler les bons mots clés

Cela peut prendre beaucoup de temps, mais si vous voulez les meilleurs résultats, vous adorerez les mots-clés. Et vous devez les choisir correctement pour que les moteurs de recherche classent votre page.

Gardez à l’esprit que les mots-clés à longue traîne sont touchés plus durement que les mots-clés plus courts, vous donnent un meilleur classement et produisent souvent un retour sur investissement (retour sur investissement) plus élevé.

Je vous conseille donc de vous concentrer sur des termes plus précis. De cette façon, vous attirerez exactement le public que vous recherchez et ferez un pas de plus vers le point d’achat.

Commencez par faire une liste de termes pertinents pour votre page. Pour en savoir plus à ce sujet, lisez notre article complet sur la recherche de mots clés.

Comment créer une page de destination efficace – Étape n° 4: Rédigez un titre attrayant

Tout d’abord, vos titres doivent attirer l’attention du lecteur. Dans de nombreux cas, les gens ne liront pas le corps de votre texte et ne feront que « scanner » votre contenu.

Les mots sont forts. Et croyez-moi, si votre produit ou service est unique, cela suffit.

La meilleure chose à faire est donc d’aller droit au but. Votre titre doit être simple et clair.

Il doit être clair pour le visiteur ce qu’il obtiendra exactement s’il clique sur l’appel à l’action sur votre page de destination.

Regardons un autre exemple. Ensuite, vous verrez une page de destination Spotify. Attention au titre:

Comme vous pouvez le constater, cette landing page Spotify a un titre clair et précis, suivi d’un texte et d’un bouton d’appel à l’action. Cela ne peut pas être très simple.

Comment créer une page de destination efficace – Étape n° 5: Créez un appel à l’action irrésistible

Le CTA (Call to Action = Call to Action) est le petit bouton de votre landing page qui invite votre visiteur à agir.

Qu’il s’agisse d’un essai gratuit, d’un coupon de réduction ou d’un formulaire d’inscription, vous devriez avoir un bouton qui invite le visiteur à s’abonner, télécharger, acheter ou tout ce que vous voulez accomplir.

Simplicité de gagner

Vos visiteurs ont le pouvoir. Mais pas de patience, et ils ne voudront pas perdre votre temps. Alors faites-leur passer le message et faites-le vite. Comment?

Faire simple. N’utilisez pas de mots fantaisistes et de jeux de mots que personne ne comprendra. Optez plutôt pour un langage simple et un message clair qui aide votre visiteur à agir, comme le montre l’image suivante :

Dans notre exemple de cette page de destination Spotify, l’appel à l’action est le bouton qui dit « OBTENIR SPOTIFY GRATUITEMENT ». Vous vous rendez peut-être déjà compte qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser beaucoup de texte ou de mots fantaisistes pour obtenir des abonnements. Au contraire, la simplicité dans ce cas est votre meilleure alliée.

La précision signifie la confiance

Vos visiteurs veulent savoir ce que vous faites et ce que vous voulez qu’ils fassent.

Un appel direct à l’action au point de ne pas les faire hésiter à appuyer sur ce bouton et à quitter votre page vous permettra d’obtenir plus de prospects que vous ne l’imaginez.

Lors de la conception d’un bouton d’appel à l’action, assurez-vous qu’il capte l’attention du visiteur. Vous pouvez le faire en utilisant des couleurs vives et éclatantes qui se démarquent.

Si vous aimez les couleurs plus ternes, votre bouton doit contraster avec les images, le texte ou toute autre couleur d’arrière-plan environnante.

Comment créer une page de destination efficace – Étape n° 6: utiliser du contenu visuel

Je sais que tu n’as pas besoin de m’écouter qu’une image vaut mille mots. Mais là vous l’avez. Je l’ai dit. Et il n’y a pas de regrets car c’est une vérité qu’il ne faut jamais sous-estimer.

Selon une étude Microsoft de 2018, la durée d’attention moyenne est de 8 secondes.

8 secondes!

Et qui est votre meilleur ami quand il s’agit d’attirer l’attention d’un être humain?

Les images et vidéos.  

Est-il important d’inclure des images et des vidéos dans mes pages de destination ?

Les aides visuelles sont plus rapides et plus faciles à comprendre, elles renforcent votre message et influencent le comportement de vos visiteurs sur votre landing page. Ce qui bien sûr signifie des conversions améliorées !

En utilisant le bon contenu visuel, vous dirigez votre visiteur exactement là où vous voulez qu’il regarde et finalement agisse. De plus, ils peuvent remplacer intelligemment le texte!

Comment créer une page de destination efficace – Étape n° 7 : Liez votre page de destination à votre annonce

Une bannière publicitaire optimisée ne suffit pas. Vous devez le connecter à une page de destination puissante, sinon tous vos efforts seront gaspillés.

Ainsi, lorsque vous créez une page de destination, assurez-vous que vos bannières publicitaires dirigent vos visiteurs au bon endroit au lieu de les embrouiller en les amenant sur votre page d’accueil.

Parce qu’ils ne savent pas quoi en faire!

Comment faire une page de destination efficace – Étape n° 8: Inclure la preuve sociale

L’image montre un exemple de témoignages utilisés comme preuve sociale sur une page de destination de TubeBuddy. Le but de ceci est de générer plus de crédibilité pour que le visiteur s’abonne ou achète le produit ou le service.

Une enquête auprès des consommateurs réalisée en 2018 par Bright Local a révélé que «91 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles».

Cela montre comment la preuve sociale peut influencer un acheteur.

Qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, la preuve sociale peut guider un visiteur à travers votre entonnoir de vente pour le convertir.

Quels types de preuve sociale puis-je utiliser?

Il existe plusieurs types de preuves sociales que vous pouvez utiliser sur vos pages de destination :

  • Études de cas.
  • Notes et avis des clients.
  • Avenants d’influenceurs.
  • Logos de la marque.
  • Logos clients.
  • L’abonné compte.
  • Nombre de parts sociales.
  • Liens sociaux.

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