Red Bull, Ybarra en Gallina Blanca: de merken met de beste digitale strategie in de agrifoodsector in Spanje
Le adviesbureau in strategische marketing en digitalisering Alqua presenteerde zijn rapport "De beste digitale strategieën in de voedings- en drankensector", wie heeft gestudeerd 2000 nationale en internationale merken actief op de Spaanse markt en heeft de 100 beste merken in de sector bepaald op basis van abonnees, interacties op netwerken sociaal, sociaal luisteren, surfen op het web, enz. Uit het onderzoek bleek dat van alle merken, Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa en Valor staan in de top 5 met de beste digitale strategie.
Top 10: merken met de beste digitale strategie in de agrifoodsector in Spanje
Van de meer dan 2000 onderzochte merken voor eten en drinken, de 10 met de beste digitale strategie in de sector waren :
De trends verschillen echter afhankelijk van het sociale netwerk waar merkinhoud zich bevindt in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.
Instagram geeft de voorkeur aan drankjes
Op Instagram zijn de merken met de meeste interacties in de sector die van dranken, zoals Ron Barcelo, Red Bull, de bière Mahou en Absolut Vodka .
Als je kijkt naar de engagement op Instagram, Campofrio leidt de top 10, gevolgd door Absolut Vodka, Suchard en Ballantines .
Tot slot zijn de Top 10 beste merken in de food- en drinksector op Instagram qua aantal abonnees:
Facebook neigt naar voedselmerken
Op Facebook, het grootste aantal interacties werd getoond bij voedselmerken , zoals Gallina blanca, Ybarra en Grefusa . Hier zijn de Top 10 merken met de meeste interacties op Facebook:
via engagement , het toonaangevende merk op Facebook is ook geweest Witte Kip , gevolgd door Larios en Ladrón de Manzanas :
En de top 10 merken voor eten en drinken op Facebook op basis van aantal abonnees is veel zoeter, omdat het wordt geleid door Nutella , Gevolgd door KitKat, Doritos en TicTac :
Appeldief: een succes
Het rapport wilde ook de aandacht vestigen op het cidermerk Ladrón de Manzanas, dat eigendom is van Heineken Spanje, aangezien dit het merk is dat het meeste heeft gehaald uit zijn investeringen in sociale netwerken, dat erin is geslaagd om plaats in de top 10 engagementen op Facebook en Instagram.
In het algemeen, bij het analyseren van merkinteracties voor eten en drinken op sociale media, om volgers aan te trekken en te behouden, 40% daarvan komt overeen met sweepstakes en instant-wedstrijden.
Bovendien is de inhoud met betrekking tot kookrecepten is wat erin slaagt de aandacht van de gebruiker te trekken, vooral tijdens de maanden van opsluiting: 3 van de 10 interacties tussen merken en hun volgers komen overeen met kookrecepten.
Merken creëren specifieke acties in relatie tot Covid-19
Uit dit onderzoek bleek dat tijdens de insluiting, merken voor eten en drinken specifieke inhoud vertoonden wijzen op de huidige situatie rond het coronavirus.
De beste outreach- en engagementcampagnes in dit opzicht waren die van: Rode stier, die de afbeelding van rapper Arkano met de hashtag #yorapeoencasa 2325 keer gebruikte, waarde , die verwijderbare kleurpagina's heeft gemaakt onder de hashtag #ValoraLoImportante, en Golosina's finish , die humoristische inhoud gebruikte op insluiting en lekkernijen.
Ten slotte zorgt het rapport ervoor dat: In de afgelopen vijf jaar is Instagram het sociale netwerk geworden met de meeste interacties tussen voedsel- en drankmerken en gebruikers, wat tot 30 keer hoger is dan die van Facebook (8% Instagram tot 0,3% Facebook).
