Wie führt man eine SEM-Kampagne durch?

In diesem Artikel lernen Sie So starten Sie eine SEM-Kampagne, sehen wir uns Beispiele und einige Strategien an, um das Beste aus Ihrer SEM-Werbung herauszuholen. Wir werden uns speziell auf PPC-Kampagnen bei Suchmaschinen wie Google oder Bing konzentrieren.

Wenn du Suchen Sie nach einer Methode, um die Bekanntheit eines Produkts und / oder einer Dienstleistung auf einfache, schnelle und wirtschaftliche Weise zu erhöhen ...

Daher empfehle ich Ihnen, diesen Artikel bis zum Ende zu lesen.

Lassen Sie uns beginnen!

Was ist SEM - Suchmaschinenmarketing?

SEM ist eine Form der Online-Werbung, bei der Werbetreibende einen Geldbetrag zahlen, wenn Nutzer auf ihre Anzeigen in Suchmaschinen klicken.

Das REM ( Suchmaschinenmarketing = Suchmaschinenmarketing) ist eine großartige Möglichkeit, im Internet zu werben. Plattformen wie Google Adwords oder Bing Ads bieten ein leistungsstarkes System, um Käufer und Verkäufer mit nur einem Klick zu verbinden ...

Werbetreibende bieten auf den wahrgenommenen Wert eines Klicks im Verhältnis zu den Keywords, Plattformen und der Art der Zielgruppe, von der er stammt. Dies ist auch bekannt als PPC-Marketing (Pay-Per-Click = Pay-Per-Click).

Wie führt man eine SEM-Kampagne durch? - Grundlegendes Konzept

SEM-Marketing wird für alle Arten von Kampagnenzwecken verwendet, einschließlich:

• Um den Umsatz zu steigern.
• Generieren Sie Leads (potenzielle Kunden).
• Förderung der Markenbekanntheit.

Beim SEM dreht sich alles um Relevanz. In Suchmaschinen suchen Menschen ständig nach bestimmten Produkten, Dienstleistungen und Informationen. Werbetreibende haben die Möglichkeit, eine zielgerichtete Anzeige genau zu dem Zeitpunkt zu liefern, zu dem die Recherche durchgeführt wird.

Wenn ein Webnutzer beispielsweise nach "High-End-Telefonen" sucht, kann ein Werbetreibender eine Anzeige schalten, die High-End-Telefone anbietet, wie in der folgenden Abbildung gezeigt:

Mit der Kontostruktur und den Targeting-Einstellungen können Werbetreibende erfolgreiche SEM-Kampagnen durchführen, solange die Relevanz im Vordergrund steht.

Die wahre Stärke von SEM auf Plattformen wie Google besteht darin, dass Sie Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten können, die aktiv nach Ihrem Angebot suchen.

SEM vs SEO: Was ist der Unterschied?

Im Allgemeinen bezieht sich "Suchmaschinenmarketing" (SEM) auf bezahltes Suchmaschinenmarketing, ein System, bei dem Unternehmen Google dafür bezahlen, ihre Anzeigen in den Suchergebnissen anzuzeigen.

L ' Suchmaschinenoptimierung oder SEO, ist anders, weil Unternehmen Google nicht für Zugriffe und Klicks bezahlen; im Gegenteil, sie erhalten einen freien Platz in den Suchergebnissen, indem sie die relevantesten Inhalte für eine bestimmte Schlüsselwortsuche haben.

SEO und SEM sollten beide grundlegende Bestandteile Ihrer SEO-Strategie sein. digitales Marketing. SEO ist eine leistungsstarke Methode zur Generierung Web-Traffic aufstehen des Verkaufstrichters, während Suchmaschinenanzeigen eine sehr profitable Möglichkeit sind, Conversions in Ihrem Trichter zu steigern.

Haupt-SEM-Plattformen

Google-Anzeigen (Google AdWords)

Google Ads , das auf Google, Websites von Suchnetzwerk-Partnern und Websites im Display-Netzwerk funktioniert , ist die größte Pay-per-Click-Plattform.

Google Ads wurde im Oktober 2000 eingeführt und hat in den letzten 17 Jahren mehrere Störungen erfahren. Google Ads ist für alle Unternehmen geeignet, von kleinen Unternehmen bis hin zu Fortune-500-Unternehmen.

Microsoft Advertising (Bing Ads)

Wie Google Ads, Microsoft Werbung ist eine Pay-per-Click-Plattform, die Anzeigen in den Microsoft- und Yahoo-Netzwerken anzeigt. Die Plattform nutzt auch Forschungspartner.

Microsoft Advertising ist in erster Linie schlüsselwortbasierte Werbung. Microsoft Advertising hat 137 Millionen einzigartige Desktop-Suchmaschinen im Bing-Netzwerk (Zahlen von 2017).

Bevorzugen Sie audiovisuelle Geräte?

Hier ist ein Video mit grundlegenden SEM-Konzepten und einigen Tipps, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer SEM-Kampagnen in Google Adwords oder Microsoft Advertising helfen..

Aufbau eines SEM-Kontos

Beispiele für Kampagnen und Anzeigengruppen

Werbetreibende wählen zunächst Keyword-Themen aus und erstellen individuelle Kampagnen.

Sie können beispielsweise eine SEM-Kampagne erstellen und senden Werbung zum Thema "Zeremonielle Schuhe". Innerhalb dieser Kampagne gibt es thematische Unterkategorien, sogenannte Anzeigengruppen. Diese Anzeigengruppen können Folgendes umfassen:

schwarze formelle schuhe

bequeme formelle Schuhe

billige formelle schuhe

Jede Anzeigengruppe enthält dann thematische Keyword-Variationen. Die Anzeigengruppe "Schwarze Abendschuhe" kann beispielsweise die folgenden Keywords enthalten:

schwarze formelle schuhe für frauen

schwarze formelle schuhe für männer

schwarze formelle schuhe für kinder

Schlagworte: Die Basis von SEM und SEO

Keywords sind die Basis von SEM und SEO.

In SEM sind Keywords die Kombinationen von Wörtern, die Sie verwenden, um Ihre Anzeigen zu schalten. Ein Stichwort könnte beispielsweise sein, wie man ein Video-Tutorial erstellt. Sie können dieses Keyword verwenden, um eine Anzeige zu diesem Thema anzuzeigen, wenn jemand bei Google oder Bing nach "So erstellen Sie ein Video-Tutorial" sucht.

Jedoch Bevor Sie auswählen können, welche Keywords Sie in Ihren Suchmaschinenmarketing-Kampagnen verwenden möchten, müssen Sie Folgendes tun: gründliche Keyword-Recherche als Teil Ihrer Strategie.

Wie wähle ich die Keywords für meine SEM-Kampagne aus?

Zunächst müssen Sie die Keywords ermitteln, die für Ihr Unternehmen relevant sind und die potenzielle Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten und Dienstleistungen wahrscheinlich verwenden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Werkzeug Suche SEMrush .

Wie verwende ich Keywords in einer SEM-Kampagne?

Bei einer SEM-Kampagne sollte jedem Keyword ein Match-Type zugeordnet werden, der definiert, bei welchen Suchanfragen die Anzeigen geschaltet werden.

Es gibt verschiedene Arten von Keyword-Matches:

Genau

Wenn Sie diese Option auswählen, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen geschaltet. entspricht genau Ihr Stichwort.

Phrase 

Dadurch wird Ihre Anzeige im Wesentlichen bei einer Suchanfrage geschaltet stimmt auf beiden Seiten genau mit Ihrem Schlüsselwort oder Ihren Wörtern überein.

Groß

Es überrascht nicht, wenn Sie diese Option auswählen, wird Ihre Anzeige wird bei so vielen Suchen von . angezeigt mots Schlüsselwörter wie möglich. Dazu gehören Rechtschreibfehler, Synonyme und alle anderen Variationen Ihres Keywords, die Google für angemessen hält.

Groß modifiziert

Die Abfrage kann in beliebiger Reihenfolge geschrieben werden, sie muss jedoch Begriffe enthalten, die ein Pluszeichen (+) enthalten (siehe Beispiel in der folgenden Abbildung).

Groß (sitzungsbasiert)

Eine Form von requête groß, die berücksichtigt andere Anfragen im Forschungssitzung dieser Benutzer.

Wie Sie sehen, haben Sie mehrere Möglichkeiten, um festzulegen, wie Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.

Ein guter Anfang ist es, zuerst auf allgemeine und weitgehend modifizierte Keywords zu bieten, und im weiteren Verlauf können Sie bereits auf Keywords vom Typ "Phrase" oder "Genau" abzielen.

Ausschließende Keywords in SEM-Kampagnen

Neben positiven Begriffen können zur Hilfe auch negative Keywords hinzugefügt werden unqualifizierten Verkehr eliminieren. Eine Person, die beispielsweise nach "kostenlosem Couchtisch" sucht, möchte nicht kaufen. Wenn Sie "kostenlos" als ausschließendes Keyword hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn eine Suchanfrage mit diesem Begriff eingegeben wird.

Für ein Unternehmen, das High-End-Produkte verkauft, können die Begriffe "gutes Angebot" oder "billig" gute ausschließende Keywords sein.

Zielgruppen in SEM-Kampagnen

Zielgruppen sind Gruppen von Benutzern, die auf verschiedene Weise segmentiert sind. Meistens werden Zielgruppen beim Remarketing verwendet. Zielgruppen können basierend auf bestimmten Seitenaufrufen, auf der Website verbrachter Zeit, Seiten pro Besuch usw. erstellt werden.

Wie bei Keywords sind Zielgruppen relevanzbasiert. Beispielsweise können Werbetreibende für das Remarketing mehr Gebote für verlassene Nutzer abgeben als für Besucher der Startseite.

Gängige Arten von SEM-Anzeigen

Erweiterte Textanzeigen

Erweiterte Textanzeigen haben traditionelle Textanzeigen in Microsoft Advertising und Google Ads ersetzt.

Jede Anzeigengruppe sollte mindestens zwei Anzeigen zum Testen enthalten. Nachdem die Anzeigengruppen erstellt und die Keywords ausgewählt wurden, können die Anzeigen geschrieben werden. Anzeigen sollten das Thema des spezifischen Keywords, jegliches Wertversprechen und einen Call-to-Action enthalten.

Um Ihnen eine Vorstellung zu geben, werden die Anzeigenstruktur und die Zeichenbeschränkungen ungefähr so ​​aussehen:

Überschrift 1: bis zu 30 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).

Überschrift 2: bis zu 30 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).

Beschreibungszeile: bis zu 80 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).

Pfad 1: bis zu 15 Zeichen.

Pfad 2: bis zu 15 Zeichen.

Dies kann je nach Plattform und den neuesten Updates variieren.

Beispiel für eine Anzeige in einer SEM-Kampagne

Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige für einen Kurs für digitales Marketing:

Nun wird ein Beispiel für die mobile Version derselben Anzeige für das Keyword „Kurs für digitales Marketing“ angezeigt.

In Google Ads und Bing Ads schreiben Sie eine Version des Anzeigentexts, die automatisch auf Desktops und Mobilgeräten skaliert wird. Denken Sie beim Verfassen Ihrer Anzeige daran, dass sie sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten geschaltet wird, und stellen Sie sicher, dass der Text in beiden Formaten gut funktioniert.

Anzeigen sollten keine übermäßige Großschreibung, Satzzeichen oder irreführende Aussagen enthalten.

Durch Anklicken sollen die Besucher auf eine Seite geleitet werden, die mit den Werbespots weitergeht. Dies nennt man a Landingpage und sollte mit dem übereinstimmen, was Sie in der Anzeige anbieten. Ihre Zielseite sollte eine Erweiterung Ihrer Anzeige sein und den Besucher zum Abonnieren, Kaufen usw.

Produktblattankündigungen (PLA)

Anzeigen für ein Produktangebot sind quadratische Einheiten, die in SEM-E-Commerce-Kampagnen verwendet werden und Produkttitel, Bilder und Preise enthalten.

Produktinformationen mit Produktinformationen verwenden Google-Produkt-Feeds und müssen in einem Konto angemeldet sein Google Merchant Center. Microsoft Advertising enthält eine ähnliche Funktion namens Produktanzeigen, die ebenfalls die Verwendung eines Bing Merchant Center-Kontos erfordert.

Grafische Anzeigen

Werbetreibende können Displaynetzwerk-Kampagnen ausführen, die Display-Anzeigen verwenden. Diese Anzeigenblöcke werden in und um den Inhalt von Millionen von Websites im Display-Netzwerk geschaltet.

Sie können entweder eine responsive Anzeige erstellen, deren Größe sich automatisch an der Position ändert, an der sie angezeigt wird, oder die 19 Standardbildgrößen verwenden.

Durchführung einer SEM-Kampagne

Kampagnentypen

Forschungsnetzwerk

Dies ist die gebräuchlichste Ausrichtungsoption. Das Suchnetzwerk besteht aus google.com und den Suchpartnern von Google wie aol.com, amazon.com und vielen mehr.

Das Suchnetzwerk ist in erster Linie Keyword-basierte Werbung. Mit anderen Worten, Suchmaschinen schreiben Anfragen, für die Anzeigen geschaltet werden.

Display-Netzwerk

Dieses Netzwerk besteht aus Millionen von Websites, die die Anzeige von Google-Text-, Bild- und Videoanzeigen akzeptieren. Diese Anzeigen werden innerhalb des Inhalts der Website angezeigt und verwenden kein traditionelles Targeting basierend auf Keywords, sondern auf Zielgruppen und demografischen Merkmalen ...

Zum Beispiel kann ein Benutzer einen Blog besuchen, der über die Geschichte von Couchtischen spricht. Während sich der Benutzer nicht unbedingt im Kaufmodus befindet, sind die Inhalte für die Couchtische relevant. Der Nutzer kann auf die Anzeige klicken oder auch nicht, aber er kennt jetzt die Marke.

Mit Displaynetzwerk kompatibles Suchnetzwerk

Diese Ausrichtungsoption ist eine Kombination der beiden Netzwerke. Die Einschränkung besteht darin, dass Google bestimmt, wann und wo Anzeigen eine bessere Leistung erbringen können, und dem Werbetreibenden die Kontrolle entziehen. Die bevorzugte Option besteht darin, Ihre Kampagnen nach Netzwerk aufzuteilen, aber die Suche mit Display-Option ist einen Versuch wert.

Shopping – Anzeigen für ein Produktangebot

Ankündigungen von Produkteinträgen werden bei Google und Microsoft angezeigt. Nachdem Sie einen Produktfeed an das Google Merchant Center übermittelt haben, können Sie Shopping-Kampagnen in Google Ads erstellen. Werbetreibende erstellen Produktgruppen, auf die sie auf verschiedene Feedattribute bieten können. Zu diesen Attributen gehören: