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Marketing de contenu: Guide du débutant


Aujourd’hui, je vous apporte un guide de Content Marketing dans lequel nous verrons: caractéristiques, exemples dans les réseaux sociaux et comment concevoir un bon plan.

Vos clients potentiels et les membres de votre public veulent un contenu de valeur. Et ce contenu doit atteindre les membres de votre public d’une manière qui semble naturelle et organique plutôt que perturbatrice.

Le marketing de contenu aide les entreprises à le faire et décrit le processus d’attraction, d’interaction et de satisfaction de leurs marchés cibles.

Commençons!

Qu’est-ce que le marketing de contenu?

Le marketing de contenu est le processus de planification, de création, de distribution, de partage et de publication de contenu pour atteindre votre public cible.

Vous pouvez générer des facteurs tels que la notoriété de la marque, les ventes, la portée, les interactions et la fidélité.

Comment rendre le contenu authentique et engageant?

Actuellement, les stratégies de marketing sortant (ou tout ce qui interrompt les membres de votre public) ne sont pas aussi efficaces pour faire résonner et convertir les membres du public qu’auparavant.

Aujourd’hui, votre contenu doit atteindre votre public d’une manière qui semble naturelle. Une façon courante de le faire est de créer un récit pour votre contenu ou de raconter une histoire. Ce faisant, votre contenu sera plus authentique, engageant et adapté à votre public.

Pourquoi la création de contenu est-elle importante ?

Certains des avantages offerts par le marketing de contenu sont :

1.- Informez vos clients potentiels sur les produits et services que vous proposez.

2.- Boostez les conversions.

3.- Établissez des relations entre vos clients et votre entreprise qui se traduisent par une plus grande fidélité.

4.- Montrez à votre public vos produits/services et comment ils peuvent résoudre leurs problèmes.

5.- Créez un esprit de communauté autour de votre marque et sur vos réseaux sociaux.

Et bien d’autres avantages que vous découvrirez déjà!

Voyons maintenant les différents types de Content Marketing…

Types de marketing de contenu

Il existe plusieurs types de marketing de contenu que vous pouvez choisir d’intégrer à votre stratégie de marketing numérique.

Voici quelques-uns des types de marketing de contenu les plus courants :

1.- Marketing de contenu avec des blogs

Les blogs sont un type puissant de contenu entrant et permettent beaucoup de créativité en termes d’objectif et de sujet.

Avec un blog, vous pouvez faire des choses comme promouvoir d’autres contenus internes et externes et articles de blog via des liens, ajouter des boutons de partage social et incorporer des informations sur les produits.

Lecture recommandée:

Comment démarrer un blog étape par étape.

2.- Marketing de contenu vidéo

Le marketing vidéo peut générer des conversions, améliorer le retour sur investissement et vous aider à établir des relations avec les membres de votre public. Vous pouvez choisir de partager votre contenu vidéo sur des plateformes de médias sociaux, des pages de destination ou le site Web d’un commerçant commun.

Créer votre propre chaîne YouTube est toujours une alternative qui peut faire des merveilles pour votre entreprise.

Pour en savoir plus sur cette méthode de marketing de contenu, lisez notre guide du débutant sur la création de vidéos de qualité pour YouTube.

3.- Marketing de contenu avec publicité payante

La publicité payante peut vous aider à toucher un large public et à vous positionner dans tous les endroits où vous souhaitez être vu.

Les publicités payées sont particulièrement avantageuses lorsqu’elles sont combinées avec le marketing entrant. Il existe de nombreux endroits où vous pouvez publier des annonces payantes, notamment sur les réseaux sociaux, les pages de destination, les bannières et le contenu sponsorisé.

De cette façon, vous pouvez vous inscrire en tant qu’annonceur et publier vos annonces afin que les bonnes personnes voient ce que vous proposez, et ainsi augmenter vos ventes!

4.- Marketing de contenu dans les réseaux sociaux

Avec plus de 3,6 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde, il est facile de comprendre pourquoi tant d’entreprises investissent dans le marketing des médias sociaux.

Il existe plusieurs plateformes (par exemple Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat) avec lesquelles travailler et différentes manières de créer et de partager du contenu sur chacune d’elles (par exemple des photos, des vidéos en direct, des vidéos préenregistrées, des histoires).

5.- Marketing de contenu de podcast

Une enquête de 2020 a révélé que 49% des jeunes âgés de 12 à 32 ans aux États-Unis avaient écouté un podcast au cours du mois dernier, avec une moyenne de six heures d’écoute par semaine. Pour cette raison, de nombreuses entreprises et médias ont commencé à créer et à partager leurs propres podcasts.

Les podcasts permettent beaucoup de créativité, car ils peuvent couvrir n’importe quel sujet de votre choix. En outre, vous déterminez d’autres facteurs liés au podcast, tels que le thème et la fréquence des épisodes, qui est dans le podcast, où vous faites la publicité du podcast et la durée des épisodes.

6.- Infographie sur le marketing de contenu

Les infographies affichent le contenu, les informations et les données dans un format graphique facile à comprendre.

Avec une combinaison de mots simples, de déclarations courtes et d’images claires, les infographies sont un excellent moyen de communiquer efficacement votre contenu. Ils fonctionnent bien si vous essayez de résumer un sujet éducatif ou complexe afin que tous les membres du public puissent le comprendre.

Exemples de marketing de contenu

Les exemples suivants vous donneront une meilleure compréhension de la façon dont vous pouvez intégrer du contenu dans votre stratégie de marketing numérique et de médias sociaux plus largement.

1.- Exemple de marketing de contenu de blog

Je vous présente Create And Go, un blog très réussi (que je suis personnellement) qui partage des informations liées aux blogs, au marketing et à d’autres sujets connexes.

Create And Go publie régulièrement le contenu de votre blog pour garder les lecteurs intéressés et engagés. Il comprend un large éventail de sujets connexes pour presque tous ceux qui souhaitent créer un blog ou une entreprise en ligne.

Tous les articles se rapportent à l’objectif et à la mission de l’entreprise d’aider les entrepreneurs et les blogueurs à réussir en ligne et à accroître la notoriété de la marque. Pour ce faire, ils établissent un lien vers vos services et écrivent sur des clients qui ont déjà eu des expériences positives avec l’entreprise.

2.- Exemple de marketing de contenu vidéo

Chaque jour, les gens utilisent de plus en plus de plateformes telles que YouTube pour rechercher des informations sur des produits et/ou des services. Alors ne négligez pas cela.

Vous verrez maintenant une image de la chaîne YouTube de Tony Robbins:

La chaîne de Tony Robbins compte plus d’un million d’abonnés. En faisant la promotion de contenu audiovisuel, vous pouvez montrer ce que vous avez à offrir et générer des prospects sur le pilote automatique.

3.- Exemple de marketing de contenu avec publicité payante

Ci-dessous, vous verrez une image d’une publicité Facebook payante faisant la promotion de Fiverr.com.

Fiverr est une page Freelance où vous pouvez obtenir un Freelance pour presque tout à partir de 5 $, utiliser des publicités payantes et sponsorisées sur les réseaux sociaux (comme celle-ci sur Facebook) pour atteindre votre public cible lorsqu’il parcourt vos chaînes d’information.

Les annonces de contenu de Fiverr présentent certains de vos produits et/ou services pour attirer des membres du public cible sur votre site (et, espérons-le, les convertir en clients payants).

Lecture recommandée:

Fiverr en espagnol: qu’est-ce que c’est et comment ça marche?

4.- Exemple de marketing de contenu dans les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont toujours un bon endroit pour publier et promouvoir votre contenu. Découvrez comment Russell Brunson de ClickFunnels ClickFunnels (une plateforme numérique de création d’ entonnoirs de vente) fait: sur Facebook via sa FanPage:

Une grande partie du contenu vidéo de Russell Brunson et de ClickFunnels sur les réseaux sociaux est devenue virale. Vos efforts de marketing sont axés sur la marque, amusants et divertissants.

En se faisant un nom grâce au contenu vidéo en ligne, ClickFunnels a connu une croissance et une reconnaissance de marque impressionnantes. Le marketing sur les réseaux sociaux est un autre moyen par lequel Russell Brunson attire les clients pour leur offrir la gamme complète de produits et services proposés par ClickFunnels.

 5.- Exemple de marketing de contenu de podcast

Il est temps de parler de marketing de contenu de podcast. Un bon exemple d’utilisation efficace de cette méthode est le podcast de Gary Vaynerchuk:

Gary Vaynerchuk a un podcast dédié aux entrepreneurs, avec un contenu très motivant et éducatif. Le podcast de Gary Vaynerchuk complète le reste de son contenu publié. Vous pouvez vous abonner pour recevoir en permanence ses centaines de podcasts ou choisir ceux que vous souhaitez écouter.

L’inclusion d’un podcast dans votre stratégie marketing est également un excellent moyen pour vous de vous connecter avec votre public cible, d’améliorer la notoriété de votre marque et d’obtenir un suivi des membres de votre public via un support différent de celui typique. 

6.- Exemple d’infographie de marketing de contenu

Un autre type de contenu que vous pouvez inclure dans votre plan marketing est l’infographie.

Regardez l’image suivante avec un exemple d’infographie Hotmart sur les principales statistiques d’email marketing:

Cette infographie de Hotmart infographie est de marque, bien organisée et facile à lire. Expliquez clairement ce que le sujet couvre.

Lecture recommandée:

Hotmart en espagnol – Qu’est-ce que c’est et comment ça marche?

Plan de marketing de contenu

Voici une vidéo parfaite pour les débutants en marketing de contenu qui vous donnera quelques idées pour votre création de contenu et votre stratégie :

1.- Plan de marketing de contenu : établir des objectifs intelligents

La première partie de votre stratégie de marketing de contenu consiste à définir des objectifs intelligents. Ils doivent être spécifiques à votre entreprise ; Ils sont susceptibles de compléter vos objectifs commerciaux et marketing plus larges.

Voici quelques exemples d’objectifs intelligents :

  • Améliorer la notoriété de la marque.
  • Boostez vos revenus.
  • Augmenter les conversions.
  • Promouvoir la fidélité à la marque.
  • Augmenter l’engagement client.
  • Construire une bonne relation et la confiance avec les clients.
  • Attirer des partenaires stratégiques.

2.- Plan de marketing de contenu : déterminez vos indicateurs clés de performance

Ensuite, définissez des indicateurs de performance clés (KPI) pour vos objectifs intelligents. Les KPI sont des points de données quantifiables que vous pouvez utiliser pour mesurer vos performances réelles par rapport à votre objectif.

Indicateurs de performance clés avec des objectifs intelligents

-Notoriété de la marque Trafic du site, followers sur les réseaux sociaux, abonnements, mentions (par les clients et partenaires).

-Revenu Ventes quotidiennes, trafic du site.

-Conversions, taux de conversion, taux d’abandon du panier, tendances des tarifs d’expédition associés, tendances des prix concurrentiels.

-Fidélisation à la marque clients récurrents, promoteurs, avis produits, références.

-Participation client J’aime, partage, suis, mentionne, backlinks.

-Compénétration et confiance des clients récurrents, promoteurs, followers, mentions.

-Partenaires stratégiques Nouvelles alliances, mentions, backlinks.

3.- Plan de marketing de contenu : décidez du type de contenu

Ensuite, choisissez le type de contenu que vous allez créer. Pour ce faire, commencez par penser à votre public cible et à vos acheteurs.

Répondez aux questions suivantes sur votre public cible pour vous aider à affiner les types de contenu qui leur conviennent :

  • De quoi ont-ils besoin de vous?
  • Quels défis cherchent-ils à surmonter?
  • Pourquoi ont-ils besoin de votre produit ou service?
  • Comment pouvez-vous les aider à réussir?
  • Où passent-ils leur temps?

Ensuite, étudiez les différents types de contenu que nous avons examinés précédemment pour décider quels types de contenu vous allez créer.

4.- Plan de marketing de contenu : choisissez vos canaux de contenu

Une fois que vous avez décidé du type de contenu à commercialiser, il est temps de choisir vos canaux de contenu spécifiques. Où partagerez-vous votre contenu ? Où sera-t-il nourri et partagé?

Pour certains types de contenu, la chaîne avec laquelle vous devez travailler sera évidente. Par exemple, si vous créez du contenu Facebook, votre chaîne sera la plate-forme sociale elle-même.

5.- Plan de marketing de contenu : établir un budget

Maintenant, définissez votre budget. Pensez au type de contenu que vous créez et sur les canaux sur lesquels vous commercialisez ce contenu.

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