Contentmarketing: een beginnershandleiding

0 429 8 minuten om te lezen

Vandaag breng ik je een gids naar Content Marketing waarin we zullen zien: kenmerken, voorbeelden in sociale netwerken en hoe een goed plan te ontwerpen.

Uw potentiële klanten en leden van uw publiek willen waardevolle inhoud. En die inhoud moet uw doelgroepleden bereiken op een manier die natuurlijk en organisch aanvoelt in plaats van storend.

Contentmarketing helpt bedrijven dit te doen en beschrijft het proces van het aantrekken, communiceren en bevredigen van hun doelmarkten.

Laten we beginnen!

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is het proces van het plannen, creëren, distribueren, delen en publiceren van inhoud om uw doelgroep te bereiken.

U kunt factoren genereren zoals naamsbekendheid, verkoop, bereik, interacties en loyaliteit.

Hoe maak je de inhoud authentiek en boeiend?

Momenteel zijn uitgaande marketingstrategieën (of iets dat uw doelgroepleden onderbreekt) niet zo effectief in het resoneren en converteren van doelgroepleden als ze ooit waren.

Tegenwoordig moet uw inhoud uw publiek bereiken op een manier die natuurlijk aanvoelt. Een veelgebruikte manier om dit te doen is om maak een verhaal voor uw inhoud of vertel een verhaal. Door dit te doen, wordt uw inhoud authentieker, boeiender en relevanter voor uw publiek.

Waarom is contentcreatie belangrijk?

Enkele voordelen van contentmarketing zijn:

1.- Informeer uw potentiële klanten over de producten en diensten die u aanbiedt.

2.- Conversies stimuleren.

3.- Bouw relaties op tussen uw klanten en uw bedrijf wat zich vertaalt in meer loyaliteit.

4.- Laat uw publiek uw producten/diensten zien en hoe ze hun problemen kunnen oplossen.

5.- Creëer een gemeenschapsgeest rond uw merk en op uw sociale netwerken.

En vele andere voordelen die u nu al zult ontdekken!

Laten we nu eens kijken naar de verschillende soorten contentmarketing ...

Soorten contentmarketing

Er zijn verschillende soorten contentmarketing die u kunt opnemen in uw digitale marketingstrategie.

Hier zijn enkele van de meest voorkomende vormen van contentmarketing:

1.- Contentmarketing met blogs

Blogs zijn een krachtig type inkomende inhoud en laten veel creativiteit toe in termen van doel en onderwerp.

Met een blog kunt u bijvoorbeeld andere interne en externe inhoud en blogberichten promoten via links, knoppen voor sociaal delen toevoegen en productinformatie opnemen.

Aanbevolen lectuur:

Stap voor stap een blog starten.

2.- Video contentmarketing

Videomarketing kan conversies stimuleren, de ROI verbeteren en u helpen relaties op te bouwen met uw doelgroepleden. U kunt ervoor kiezen om uw video-inhoud te delen op sociale mediaplatforms, pagina's van bestemming of de website van een gewone handelaar.

Maak je eigen YouTube-kanaal is nog steeds een alternatief dat wonderen kan doen voor uw bedrijf.

Lees onze beginnershandleiding voor meer informatie over deze methode van contentmarketing: kwaliteitsvideo's maken voor YouTube.

3.- Contentmarketing met betaalde advertenties

Betaalde advertenties kunnen u helpen een groot publiek bereiken en om jezelf te positioneren op alle plaatsen waar je gezien wilt worden.

de advertenties betaald zijn bijzonder gunstig in combinatie met inbound marketing. Er zijn tal van plaatsen waar u betaalde advertenties kunt plaatsen, waaronder op sociale media, bestemmingspagina's, banners en gesponsorde inhoud.

Op deze manier kunt u zich aanmelden als adverteerder en uw advertenties publiceren zodat de juiste mensen zien wat u aanbiedt en zo uw omzet verhogen!

4.- Contentmarketing in sociale netwerken

Met meer dan 3,6 miljard gebruikers van sociale media wereldwijd, is het gemakkelijk te begrijpen waarom zoveel bedrijven investeren in sociale media marketing.

Er zijn meerdere platforms (bijv. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat) om mee te werken en verschillende manieren om inhoud op elk van hen te maken en te delen (bijv. foto's, live video's, vooraf opgenomen video's, verhalen).

5.- Podcast contentmarketing

Uit een onderzoek uit 2020 bleek dat 49% van de jongeren van 12 tot 32 jaar in de Verenigde Staten de afgelopen maand naar een podcast had geluisterd, met een gemiddelde van zes uur per week. Om deze reden zijn veel bedrijven en media begonnen met het maken en delen van hun eigen podcasts.

Podcasts laten veel creativiteit toe, omdat ze elk onderwerp kunnen behandelen dat je maar wilt. Daarnaast bepaal je andere factoren die verband houden met de podcast, zoals het thema en de frequentie van afleveringen, wie er in de podcast zit, waar je reclame voor de podcast maakt en hoe lang de afleveringen zijn.

6.- Infographic over contentmarketing

Infographics geven inhoud, informatie en gegevens weer in een gemakkelijk te begrijpen grafisch formaat.

Met een combinatie van eenvoudige woorden, korte uitspraken en duidelijke afbeeldingen zijn infographics een geweldige manier om uw inhoud effectief te communiceren. Ze werken goed als je een educatief of complex onderwerp probeert samen te vatten, zodat iedereen in het publiek het kan begrijpen.

Voorbeelden van contentmarketing

De volgende voorbeelden geven u een beter begrip van hoe u inhoud kunt integreren in uw marketingstrategie. digitale marketing en sociale media in het algemeen.

1.- Voorbeeld van blogcontentmarketing

ik stel je voor Creëer en ga, een zeer succesvolle blog (die ik persoonlijk volg) die informatie deelt met betrekking tot bloggen, marketing en andere gerelateerde onderwerpen.

Create And Go plaatst regelmatig uw bloginhoud om lezers geïnteresseerd en betrokken te houden. Het bevat een breed scala aan gerelateerde onderwerpen voor bijna iedereen die een blog of een online bedrijf wil starten.

Alle artikelen hebben betrekking op het doel en de missie van het bedrijf om ondernemers en bloggers te helpen online te slagen en de naamsbekendheid te vergroten. Dit doen ze door te linken naar jouw diensten en te schrijven over klanten die al positieve ervaringen hebben met het bedrijf.

2.- Voorbeeld van videocontentmarketing

Elke dag gebruiken steeds meer mensen platforms als YouTube om informatie over producten en/of diensten op te zoeken. Zie dit dus niet over het hoofd.

U ziet nu een afbeelding van het YouTube-kanaal de Tony Robbins:

Het kanaal van Tony Robbins heeft meer dan een miljoen abonnees. Door audiovisuele content te promoten kun je laten zien wat je te bieden hebt en op de automatische piloot leads genereren.

3.- Voorbeeld van contentmarketing met betaalde advertenties

Hieronder ziet u een afbeelding van een betaalde Facebook-advertentie die promoot Fiverr.com.

Fiverr is een Freelance pagina waar je een kunt krijgen Freelance gebruik voor bijna alles vanaf $ 5 betaalde en gesponsorde advertenties op sociale media (zoals deze op Facebook) om uw doelgroep te bereiken wanneer ze door uw nieuwskanalen bladeren.

De inhoudsadvertenties van Fiverr bevatten een aantal van uw producten en/of diensten om doelgroepleden naar uw site te trekken (en hopelijk om te zetten in betalende klanten).

Aanbevolen lectuur:

Fiverr in het Spaans: wat is het en hoe werkt het?

4.- Voorbeeld van contentmarketing in sociale netwerken

Sociale media zijn altijd een geweldige plek om uw inhoud te plaatsen en te promoten. Ontdek hoe Russell Brunson van ClickFunnels ClickFunnels (een digitaal platform voor het maken van verkooptrechters) gedaan: op Facebook via zijn FanPage:

Veel van de video-inhoud van Russell Brunson en ClickFunnels op sociale media is viraal gegaan. Uw marketinginspanningen zijn merkgericht, leuk en onderhoudend.

Door naam te maken via online video-inhoud, heeft ClickFunnels een indrukwekkende groei en naamsbekendheid doorgemaakt. Social media marketing is een ander middel waarmee Russell Brunson klanten aantrekt om hen het volledige scala aan producten en diensten van ClickFunnels aan te bieden.

5.- Voorbeeld van podcast contentmarketing

Het is tijd om te praten over podcast-contentmarketing. Een goed voorbeeld van effectief gebruik van deze methode is: De podcast van Gary Vaynerchuk:

Gary Vaynerchuk heeft een podcast gewijd aan ondernemers, met zeer motiverende en leerzame inhoud. De podcast van Gary Vaynerchuk vormt een aanvulling op de rest van zijn gepubliceerde inhoud. Je kunt je abonneren om altijd de honderden podcasts te ontvangen of degene kiezen waarnaar je wilt luisteren.

Het opnemen van een podcast in uw marketingstrategie is ook een geweldige manier om contact te maken met uw doelgroep, de naamsbekendheid te vergroten en follow-up te krijgen van uw doelgroepleden via een ander dan het gebruikelijke medium.

6.- Voorbeeld van infographic voor contentmarketing

Een ander type inhoud dat u in uw marketingplan kunt opnemen, zijn infographics.

Bekijk de volgende afbeelding met een voorbeeldinfographic Hotmart over de belangrijkste e-mailmarketingstatistieken:

Deze Hotmart-infographic is gebrandmerkt, goed georganiseerd en gemakkelijk te lezen. Wees duidelijk over wat het onderwerp behandelt.

Aanbevolen lectuur:

Hotmart in het Spaans - Wat is het en hoe werkt het?

Contentmarketingplan

Hier is een perfecte video voor nieuwkomers op het gebied van contentmarketing die je enkele ideeën zal geven voor het maken van content en strategie:

1.- Contentmarketingplan: stel slimme doelen vast

Het eerste deel van uw contentmarketingstrategie is het definiëren van: slimme doelen. Ze moeten specifiek zijn voor uw bedrijf; Ze zijn waarschijnlijk een aanvulling op uw bredere bedrijfs- en marketingdoelen.

Hier zijn enkele voorbeelden van slimme doelen:

Verbeter de naamsbekendheid.
Verhoog uw inkomen.
Verhoog conversies.
Bevorder merkloyaliteit.
Vergroot de klantbetrokkenheid.
Bouw een goede relatie en vertrouwen op met klanten.
Strategische partners aantrekken.

2.- Contentmarketingplan: bepaal uw key performance indicators

Definieer dan key performance indicators (KPI) voor uw slimme doelen. KPI's zijn kwantificeerbare gegevenspunten die u kunt gebruiken om uw werkelijke prestaties te meten ten opzichte van uw doel.

Key performance indicators met slimme doelen

- Merkbekendheid Siteverkeer, volgers op sociale netwerken, abonnementen, vermeldingen (door klanten en partners).

- Inkomen Dagelijkse verkoop, siteverkeer.

-Conversies, conversieratio, verlatingspercentage van de winkelwagen, bijbehorende trends in verzendtarieven, concurrerende prijstrends.

-Loyaliteit aan het merk terugkerende klanten, promotors, productrecensies, referenties.

- Klantbetrokkenheid Like, deel, volg, vermeld, backlinks.

-Compenetratie en vertrouwen van terugkerende klanten, promotors, volgers, vermeldingen.

-Strategische partners Nieuwe allianties, vermeldingen, backlinks.

3.- Contentmarketingplan: bepaal het type content

Kies vervolgens het type inhoud dat u gaat maken. Om dit te doen, begint u door na te denken over uw doelgroep en kopers.

Beantwoord de volgende vragen over uw doelgroep om u te helpen de soorten inhoud te bepalen die geschikt zijn voor hen:

Wat hebben ze van je nodig?
Welke uitdagingen proberen ze te overwinnen?
Waarom hebben ze jouw product of dienst nodig?
Hoe kunt u hen helpen succesvol te zijn?
Waar brengen ze hun tijd door?

Bestudeer vervolgens de verschillende soorten inhoud die we eerder hebben bekeken om te beslissen welke soorten inhoud u gaat maken.

4.- Contentmarketingplan: kies je contentkanalen

Als je eenmaal hebt besloten wat voor soort inhoud je op de markt wilt brengen, is het tijd om je specifieke inhoudskanalen te kiezen. Waar ga je je inhoud delen? Waar wordt het gevoed en gedeeld?

Voor sommige soorten inhoud is de keten waarmee u moet werken duidelijk. Als u bijvoorbeeld Facebook-inhoud maakt, is uw kanaal het sociale platform zelf.