Wat is PPC in marketing? - Complete gids

0 654 10 minuten om te lezen

In dit artikel kom je erachter wat is PPC in marketing? en hoe u kunt beginnen met het maken van campagnes op de best betaalde advertentieplatforms.

Als marketeer is PPC een onmisbare vaardigheid in uw arsenaal aan tools, of op zijn minst een basiskennis.

Deze gids zal u helpen om pay-per-click marketing in zijn geheel te begrijpen. Om te beginnen bekijken we de voordelen van betaalde advertenties en bekijken we enkele belangrijke definities die u moet kennen.

Wat is PPC-marketing?

Pay Per Click, of PPC, is een vorm van adverteren waarmee u een vergoeding kunt betalen voor het verschijnen van uw website op de Search Engine Results Page (SERP) wanneer iemand trefwoorden of woordgroepen intypt die specifiek zijn in de zoekmachine.

De SERP geeft de advertenties weer die u schrijft om bezoekers naar uw site te leiden, en de kosten die u betaalt, zijn afhankelijk van of mensen op uw advertentie klikken.

Als het goed wordt gedaan, kan PPC kwaliteitsleads genereren. Als u een soepele gebruikersreis kunt maken (wat u verderop in dit artikel zult leren), kan dit een enorme ROI betekenen voor uw PPC-inspanningen.

Als u zich afvraagt waar u pay-per-click-advertenties kunt vinden, zijn dit de resultaten die u vóór en rechts van de organische zoekresultaten ziet. Kijk naar de volgende afbeelding met een voorbeeld:

Pay-per-click-advertenties komen vaker voor op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines, zoals Google of Bing, maar worden ook gebruikt op sociale kanalen zoals Facebook.

PPC-termen en definities

Wat is een marketingkanaal zonder een paar afkortingen en een beetje jargon? ...

Als u de betaalde advertentieruimte gaat betreden, zijn er enkele voorwaarden die u moet kennen. Vervolgens bespreken we de belangrijkste elementen van een PPC-campagne, variërend van de meest uitgebreide tot de meest specifieke.

Zoekmachinemarketing (SEM)

Het doel van alle vormen van digitaal adverteren is om te ranken voor een doelzoekwoord, wat je op verschillende manieren kunt doen.

Zoekmachinemarketing ( SEM) betekent elke marketing (al dan niet betaald) die wordt uitgevoerd op een zoekmachine, zoals Google of Bing.

SEM is een overkoepelende term die zowel betaalde advertenties als zoekmachineoptimalisatie omvat ( SEO), dat wil zeggen, de organische ranking van zoekwoorden.

Het is belangrijk op te merken dat niet alle PPC op zoekmachines plaatsvindt; sociale media heeft ook PPC-advertenties (denk aan Facebook-advertenties).

CPC

Kosten per klik (CPC) is het bedrag dat een adverteerder betaalt voor elke klik op uw advertentie. De CPC werkt als uw bod in een veiling die bepaalt waar uw advertentie wordt geplaatst. Zoals u zich kunt voorstellen, staat een hoger bod gelijk aan een betere advertentieplaatsing.

Stel uw CPC in op de maximale prijs die u bereid bent te betalen per klik op uw advertentie. Wat u daadwerkelijk betaalt, wordt bepaald door de volgende formule:

(Advertentiepositie van concurrenten / kwaliteitsscore) + 0,01 = werkelijke CPC.

Laten we de voorwaarden van deze vergelijking eens doornemen, zodat u weet wat u betaalt:

Rubrieksadvertenties

Deze waarde bepaalt de positie van een advertentie op een pagina met zoekresultaten van zoekmachines. Het is gelijk aan Maximaal aanbod x Kwaliteitsniveau.

Kwaliteitsniveau

Dit is de score die zoekmachines aan uw advertentie geven op basis van uw klikfrequentie (CTR), gemeten aan de hand van de gemiddelde CTR van advertenties op die positie, de relevantie van uw zoekwoorden, de kwaliteit van uw paginabestemming en uw eerdere prestaties in de SERP.

Maximaal bod

Dit is het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen per klik op uw advertentie.

U kunt uw CPC instellen op handmatig, waarbij u het maximumbod voor uw advertenties bepaalt, of op verbeterd, waardoor zoekmachines uw bod kunnen aanpassen op basis van uw doelen ...

Een van deze verbeterde opties zijn biedstrategieën die uw biedingen automatisch aanpassen op basis van klikken of conversies.

CPM (kosten per duizend)

CPM, ook wel kosten per duizend genoemd, zijn de kosten per duizend vertoningen. Meestal gebruikt voor betaalde display- en sociale advertenties.

Er zijn andere soorten kosten per persoon... zoals kosten per deelname, kosten per acquisitie (CPA), maar we houden het bij klikken, ook wel CPC's genoemd.

Cloche

De eerste stap bij het opzetten van uw PPC-advertenties is het uitzoeken van uw advertentiecampagne. U kunt uw campagne zien als de belangrijkste boodschap of het thema dat u met uw advertenties wilt overbrengen.

Advertentiegroep

Eén maat past niet allemaal. Daarom maakt u een reeks advertenties binnen uw campagne op basis van een reeks zeer gerelateerde zoekwoorden. U kunt een CPC instellen voor elke advertentiegroep die u maakt.

trefwoorden

Elke advertentie in uw advertentiegroep is gericht op een reeks relevante zoekwoorden of belangrijke termen. Deze trefwoorden vertellen zoekmachines welke zoektermen of zoekopdrachten u naast uw vermelding in de SERP's wilt weergeven.

Nadat u heeft bepaald welke zoekwoorden het beste werken, kunt u een micro-CPC instellen die specifiek is afgestemd op uw advertentiezoekwoorden.

tekst van de aankondiging

Uw zoekwoorden moeten de tekst van uw advertentie informeren. Onthoud dat uw kwaliteitsscore wordt bepaald door de relevantie van uw advertentie; daarom moet uw advertentietekst (en trouwens uw bestemmingspagina) overeenkomen met de zoekwoordtermen die u target.

Bestemmingspagina

een bestemmingspagina (landingspagina) is de hoeksteen van uw digitale marketingstrategie. De bestemmingspagina is waar gebruikers terechtkomen zodra ze op uw PPC-advertentie klikken.

Of het nu op een speciale webpagina, uw startpagina of ergens anders is, zorg ervoor dat u de praktische tips voor de bestemmingspagina volgt om het aantal conversies te maximaliseren.

De beste PPC-platforms

Nu je de basisprincipes van PPC begrijpt, denk ik dat je volgende vraag is: waar kan ik adverteren? ...

Er zijn tientallen ruimtes online waar u uw advertentiedollars kunt uitgeven, en de beste manier om ernaar te kijken, is door hun potentiële ROI (Return On Investment) op elk platform van dichtbij te bekijken.

De meest populaire advertentieplatforms zijn effectief omdat ze gemakkelijk te gebruiken zijn en wat nog belangrijker is, ze hebben veel webverkeer. Maar voor een kleiner budget zou u een minder bekend alternatief voor deze belangrijke spelers kunnen overwegen.

Bij het kiezen van een platform zijn andere dingen om te overwegen de beschikbaarheid van trefwoordtermen, waar uw doelgroep hun tijd doorbrengt en uw advertentiebudget.

Hier is een lijst van enkele van de beste platformen CPAP.

Google-advertenties

Google Ads is een klassieker van ppc-marketing. Hoe vaak per dag hoor je de zin "Laat me een Google-zoekopdracht doen?" " ...

Waarschijnlijk meer dan u kunt tellen ... daarom is Google Ads de koning van betaalde advertenties.

Gemiddeld verwerkt Google meer dan 90 zoekopdrachten per seconde, waardoor u volop mogelijkheden heeft om zoekwoorden te targeten die uw doelgroep ertoe aanzetten om te klikken. Het nadeel is dat zoekwoorden zeer concurrerend zijn op dit platform, wat hogere advertentie-uitgaven betekent.

Bing-advertenties (Microsoft-advertenties)

De voordelen van het gebruik: Microsoft Adverteren door ten opzichte van Google Ads zijn een iets lagere CPC natuurlijk wel ten koste van een groter publiek.

Bing is de tweede grootste zoekmachine na Google, dus vergeet niet het verkeer dat u op dit platform kunt krijgen.

Facebook-advertenties

de Facebook-advertenties worden gemengd met andere publicaties op het platform.

Facebook Ads is een populair en effectief platform voor betaalde advertenties (vaker gebruikt als CPM dan CPC), voornamelijk vanwege de specifieke targetingopties. Met Facebook kunt u gebruikers targeten op basis van hun interesses, demografie, locatie en gedrag.

Bovendien staat Facebook native ads toe, wat betekent dat de advertenties worden ingevoegd en gemengd met de sociale feed. Om nog maar te zwijgen van het feit dat je Facebook-advertenties ook kunt gebruiken om te adverteren op Instagram.

AdRoll

AdRoll is een retargetingplatform dat adverteert naar mensen die uw website eerder hebben bezocht.

Stel bijvoorbeeld dat iemand een van uw artikelen op uw blog leest. U kunt ze doorverwijzen naar andere sites die ze bezoeken met display-advertenties die andere reclame maken voor uw producten en/of diensten.

Hoewel retargeting mogelijk is met Google Ads, is het voordeel van het gebruik van AdRoll dat u advertenties kunt weergeven op Google en sociale-mediasites, waardoor u meer mogelijkheden heeft om klikken of vertoningen vast te leggen, afhankelijk van uw doel.

OpbrengstInhoud

RevContent richt zich specifiek op het promoten van content via PPC.

Het heeft dezelfde impact als een gastpost, waarbij uw inhoud op een externe site wordt weergegeven, behalve dat het in de vorm van een advertentie is.

Ook hier bied je op zoekwoorden en wordt je advertentie weergegeven naast de relevante content voor die zoekwoorden. Met dit platform profiteert u van een lage CPC en zeer betrokken verkeer.

Hoe werkt PPC-marketing?

Pay-per-click, PPC, is een betaald advertentiemodel dat is opgenomen in Search Engine Marketing (SEM). Met PPC betaalt de adverteerder alleen wanneer mensen interactie hebben met uw advertentie via vertoningen of klikken.

Met die uitleg uit de weg, laten we nu eens kijken naar enkele van de voordelen van PPC-advertenties.

Welke voordelen biedt PPC-marketing?

PPC-advertenties zijn winstgevend.
PPC-advertenties produceren snelle resultaten.
U kunt PPC-advertenties eenvoudig controleren en testen.
Met PPC-advertenties kunt u uw ideale klanten targeten.
Algoritmewijzigingen hebben weinig effect op PPC-advertenties.
Ze helpen zelfs met lage beheersingsscores te rangschikken.
Gegevens uit PPC-advertenties kunnen uw SEO-strategie verbeteren.

1. PPC-advertenties zijn winstgevend

Met PPC-advertentiecampagnes heeft u volledige controle over hoeveel u bereid bent te besteden.

Aangezien u alleen betaalt wanneer bezoekers op de link naar uw website of bestemmingspagina klikken, met een grote kans op conversie, krijgt u waar voor uw geld.

2. PPC-advertenties produceren snelle resultaten

Hoewel organische ranglijsten geweldig zijn, kan het maanden of zelfs jaren duren om op de eerste pagina van de SERP's te komen.

Als u een startup of een klein bedrijf runt, heeft u waarschijnlijk geen tijd om te wachten op het effect van organisch, sociaal of direct verkeer. Dit is waar PPC-advertenties binnenkomen.

Met geoptimaliseerde PPC-advertenties kunt u binnen enkele uren na de lancering van uw campagne naar de top van de SERP stijgen.

3. U kunt PPC-advertenties eenvoudig controleren en testen

Het is gemakkelijk om uw doelzoekwoorden, advertentieplaatsing of budget te beheren met PPC-advertenties.

Je kunt ook optreden A/B-tests splitsen met verschillende advertenties om te bepalen welke de hoogste ROI oplevert. Vervolgens kunt u de advertenties die goed presteren, schalen totdat ze niet langer de gewenste resultaten opleveren.

4. Met PPC-advertenties kunt u uw ideale klanten targeten

Met PPC-advertenties kunt u koude doelgroepen omzeilen en een warme doelgroep targeten die klaar is om uw producten en diensten te kopen.

U kunt bieden op zoekwoorden die oplossingsbewuste mensen online zouden zoeken. Naast zoekwoorden bieden PPC-advertenties ook targetingopties, zoals eerdere online activiteit of demografische gegevens.

Een ander geweldig gebruik van PPC-advertenties is om retargeting-campagnes te maken die gericht zijn op bezoekers die nog niet hebben gekocht nadat ze uw site hebben bezocht.

5. Algoritmewijzigingen hebben weinig effect op PPC-advertenties

Probeer onder de vele wijzigingen in het Google-algoritme en 200 rankingfactoren: krijg gratis verkeer naar van zoekmachines is een beetje wankel in vergelijking met PPC-advertenties.

Met PPC-advertenties hoeft u zich geen zorgen te maken over algoritmewijzigingen, maar moet u zich concentreren op uw campagneprestaties.

6. PPC-advertenties helpen u zelfs met lage domeinbeoordelingen te rangschikken

Zoekwoorden zijn steeds competitiever geworden. Dit maakt het moeilijker voor een bedrijf met een lage domeinautoriteit om hoog te scoren in een zoekmachine of voor zijn doelgroep op een sociaal platform.

Met PPC-advertenties kunt u snel rangschikken voor de zoekwoorden waarnaar uw publiek op zoek is, wat er ook gebeurt notities van je webdomein.

7. PPC-advertentiegegevens kunnen uw SEO-strategie verbeteren

U moet niet al uw inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) volledig opgeven; Uw betaalde advertenties moeten een aanvulling zijn op uw SEO-strategie, in plaats van deze te vervangen.

Wat is het verschil tussen SEO en PPC-marketing?

SEO verwijst naar het proces van het optimaliseren van uw website voor een hoge ranking en gratis zoekmachineverkeer. Aan de andere kant zul je voor de klikken met PPC moeten betalen. Hoewel ze verschillend zijn, behalen bedrijven de beste resultaten wanneer ze SEO en PPC in hun marketing op elkaar afstemmen.

Hoe maak je een PPC-campagne aan?

Nu u de voordelen van PPC begrijpt en uw belangrijkste termen kent, gaan we eens kijken naar het bouwen van een kwaliteitsvolle PPC-campagne met Google AdWords of een ander platform.

U hoeft deze elementen niet stap voor stap te doorlopen, maar u moet ze allemaal analyseren om er zeker van te zijn dat u een effectieve marketingcampagne maakt.

Definieer de parameters

Zonder parameters loopt u het risico dat uw advertentie ongericht en ineffectief is.

U wilt uw advertentiecampagnes in de context van uw uiteindelijke bedrijfsdoelen plaatsen. Bedenk hoe uw betaalde campagnes zullen bijdragen aan deze doelen. Bedenk vervolgens wat u met uw advertenties wilt bereiken, of het nu gaat om bezoeken, verkopen, merkbekendheid of wat dan ook, en hoeveel u bereid bent te besteden om dat doel te bereiken.

Uw advertenties moeten een aantal dingen bevatten, zoals: