Een e-mailmarketingcampagne maken

0 373 9 minuten om te lezen

In dit artikel leer je hoe maak je een e-mailmarketingcampagne? stap voor stap en hoe je een goede strategie en een goed ontwerp kunt maken om te beginnen.

E-mailmarketing heeft in de loop der jaren zijn kracht niet verloren. De reden? Eenvoudig:

Met e-mailmarketing kunt u de inbox van uw doelgroep honderden keren bereiken om waarde te leveren!

In de huidige markt gebruiken bedrijven de email reclame om leads aan te trekken, te betrekken, te koesteren en uiteindelijk te converteren. Maar: welke bedrijven doen dit? ...

Bijna alle!

Van 's werelds grootste bedrijven tot freelancers, ze profiteren van de opname van e-mailmarketing in hun digitale marketingstrategie.

Dus als u probeert te leren hoe u een e-mailmarketingcampagne kunt maken en wilt profiteren van de praktijk, dan helpen deze 7 stappen u om in de goede richting te beginnen.

Laten we beginnen!

Stap # 1: Bepaal je doelen

Liever audiovisuele content? Hier is een korte en eenvoudige video over hoe u uw eerste e-mailmarketingcampagne kunt maken (perfect als u een beginner bent)

Het overkomt velen van ons dat: wanneer een idee in ons opkomt, we niet kunnen wachten om weg te rennen en het in praktijk te brengen. Maar als dit je overkomt, moet je een beetje kalmeren! Om succesvol te zijn met uw e-mailmarketingcampagne, moet u een stap terug doen en nadenken over wat u probeert te bereiken.

Bijvoorbeeld:

Als uw website geld verdient met vertoningen van geklasseerd, probeert u waarschijnlijk webverkeer genereren. Uw e-mails bevatten waarschijnlijk links naar populaire of recente inhoud op uw site.

Het is ook mogelijk dat u al een gevestigd bedrijf heeft en alleen maar omzet probeert te genereren. In dit geval kunnen uw e-mails linken naar bestsellers, nieuwe producten promoten, nieuwe leden verwelkomen of loyale volgers belonen.

Wees vanaf het begin duidelijk over je doel

Als je aandacht wilt vragen voor een goed doel, stuur dan een bulletin d ' informatie met human interest-verhalen, actuele gebeurtenissen, details van gemeenschapsactiviteiten of donatieverzoeken.

Het begrijpen van de doelstellingen van uw e-mailmarketingcampagne zal u helpen bij het schrijven van uw e-mails.

Stap #2: Kies een platform

Er zijn verschillende manieren om uw e-mailmarketingcampagnes te plannen en te maken. Als uw behoeften eenvoudig genoeg zijn, is uw CRM (Customer Relationship Management) kan e-mailmarketingfuncties bieden die zijn afgestemd op uw behoeften ...

Als u echter stand-alone e-mailmarketingcampagnes met e-mailtriggers en autoresponders wilt maken, wilt u waarschijnlijk een toegewijde e-mailmarketingserviceprovider.

Twee van de belangrijkste platforms in de sector zijn: GetResponse et AWeber. Maar de markt is extreem groot als het gaat om platforms van dit type. Van gratis programma's tot andere betaalde programma's met meer functies.

8 gratis e-mailmarketingplatforms

Wil je gratis je eerste e-mailmarketingcampagnes maken? ...

Lees ons artikel met 8 gratis e-mailmarketingtools.

Hier is een video met enkele van de beste tools (gratis en betaald) voor het bouwen van uw eerste e-mailmarketingcampagne:

Stap 3: Een lijst maken en segmenteren

uw uitzend lijst heeft misschien bescheiden wortels met slechts een paar abonnees, maar vooruitzichten zijn vooruitzichten ...

Het is verleidelijk om e-mail te kopen en koude e-mails te verzenden (nou ja, het werkt voor sommige mensen), deze advertenties worden genoemd Solo-advertenties. Maar de beste optie is om je eigen contactenlijst helemaal opnieuw op te bouwen.

Consolideer uw contacten voordat u begint

De basiskenmerken van iemands digitale bestaan zijn hun naam en e-mailadres. Als u door uw database bladert en een aantal zeer oude e-mailadressen tegenkomt, is dit een goede waarschuwing: e-mails hebben de neiging om slecht te worden.

Mensen veranderen van e-mailadres wanneer ze van baan veranderen, van webmailprovider, een andere gebruikersnaam aannemen of gewoon van e-mailadres veranderen, maar maak je daar nu geen zorgen over.

Terwijl uw campagne loopt, kunt u niet-reagerende e-mailadressen volgen en ze van uw lijst verwijderen.

Waar te zoeken om contacten te verzamelen? ...

Hier zijn enkele ideeën:

Bestaande mailinglijsten

Als dit niet uw eerste ervaring met e-mailmarketing is, kunt u natuurlijk profiteren van uw eerdere inspanningen om lijsten op te bouwen.

E-mailaccounts

Natuurlijk zou de eerste plaats waar u zou kunnen kijken uw huidige en vorige e-mailaccounts zijn. Met name met webmailaccounts kunt u uw contacten eenvoudig exporteren, meestal in CSV-indeling.

CRM

Als u een CRM gebruikt (en stappen onderneemt om de gegevens schoon te houden), vindt u hier een schat aan contactgegevens. Als het een bekend CRM is, is het zeer waarschijnlijk dat uw e-mailmarketingserviceprovider er al in is geïntegreerd. Als alternatief kunt u uw contacten exporteren naar een CSV-bestand.

Contactbeheersysteem

Contactbeheer-apps kunnen worden gesynchroniseerd met uw e-mail, telefoon en sociale netwerken, zodat u de meeste van uw contacten in één keer kunt krijgen. (Het kan echter zijn dat uw CRM dit al heeft vervangen.)

E-commerceplatform

Controleer uw online winkel om te zien of u huidige en vroegere klanten heeft. Verschillende platforms hebben verschillende methoden om klanten te exporteren: afhankelijk van de oplossing kunt u mogelijk uw inkooporders, e-mailadressen en andere relevante informatie exporteren.

Controleer of uw e-mailmarketingoplossing integreert met uw e-commerceplatform.

Je hebt waarschijnlijk meer contacten dan je denkt. Hoe meer perspectieven, hoe beter natuurlijk. In plaats van een mailinglijst te kopen, kan deze toch vol verlopen adressen staan. In het volgende gedeelte zullen we enkele tips bekijken over hoe u uw e-maillijst kunt laten groeien.

Maak en ontwikkel een lijst vanuit het niets

Zelfs na het verkennen van uw contactdatabases, kan uw mailinglijst leeg zijn.

Maak je geen zorgen, er zijn manieren om vanaf het begin een database met contactpersonen op te bouwen. Het zal wat werk vergen, maar het goede nieuws is dat uw lijst waarschijnlijk actueler zal zijn, met meer relevante leads, dan wanneer u adressen zou zoeken in een oude database.

Trek bezoekers aan met boeiende inhoud

Organisch verkeer genereren via inkomende marketing (d.w.z. inhoud creëren die relevant is voor uw doelgroep en deze promoten) is een langzame maar betrouwbare manier om een e-maillijst op te bouwen. Het beste van alles is dat deze zelfgekozen abonnees eerder geïnteresseerd zijn in uw e-mailcampagnes.

Biedt relevante en particuliere activa

Dit werkt vooral goed voor B2B (Business to Business) e-mailcampagnes.

Als uw bedrijf een technisch rapport, case study, onderzoeksrapport, enz. maakt, kunt u dit gratis ter beschikking stellen in ruil voor een e-mailadres. Je kunt wegwerpaccounts verzamelen, maar er zullen veel werkende e-mails zijn.

Vergemakkelijkt abonnement

Zet een goede call-to-action onderaan a bestemmingspagina gewoonte zal genereren conversies, vooral als de bezoeker afkomstig is van een gerichte advertentie of gepromote inhoud.

Biedt garanties tegen spam

Mensen zullen zich eerder abonneren op uw nieuwsbrief, promoties, inzamelingsacties, enz. als u hen verzekert dat u hun inbox niet overspoelt. Als je abonnees de mogelijkheid geeft om hun deelnameniveau te kiezen (dagelijks, wekelijks, tweewekelijks, maandelijks), zorg er dan voor dat je je hieraan houdt.

Bied abonnementspromoties aan

Nieuwe abonnees krijgen bijvoorbeeld 15% korting op hun volgende aankoop en gratis verzending. Kies elke gewenste promotie. Het is een geweldige manier om uw lijst op te bouwen en verkopen te genereren.

Gebruik een Facebook call-to-action-knop

Facebook staat toe dat uw bedrijfsprofiel een call-to-action-knop bevat die u kunt aanpassen zodat potentiële klanten zich kunnen abonneren op uw mailinglijst. Het verschijnt bovenaan uw bedrijfsprofielpagina naast de Like-knop.

Nog een reden waarom je een nette aanwezigheid op sociale netwerken!

Tweet over de voordelen van je mailinglijst

Promoot het bovenstaande (gesloten inhoud en promoties) of gewoon de voordelen van op uw mailinglijst staan.

U kunt bijvoorbeeld een automatisering opzetten met behulp van een beheerplatform voor sociale media (zoals Hootsuite) zodat nieuwe abonnees een direct message met een abonnementslink ontvangen.

Voeg een abonnementslink toe aan uw e-mailhandtekening

Er zijn do's en don'ts voor e-mailhandtekeningen, maar u kunt een manier vinden om een abonnementslink op te nemen. Je zult op deze manier waarschijnlijk niet veel volgers verzamelen, maar elk detail telt.

Segmenteer uw mailinglijst

Door uw mailinglijst te segmenteren, kunt u zeer gerichte e-mails naar mensen sturen op basis van hun interesses of demografische gegevens. Als het hen aangaat, is de kans groter dat ze het openen; Als ze het openen, kunnen ze abonnees, kopers, enz.

Afhankelijk van uw product of dienst zijn er verschillende datapunten waarmee u rekening kunt houden bij het segmenteren van uw doelgroep. Waaronder:

Aardrijkskunde

De fysieke locatie van ontvangers per land, regio, staat of stad. Dit kan u helpen om specifieke inhoud voor bepaalde locaties aan te passen of om tijdzoneverschillen op te vangen.

Demografische data

Demografische criteria omvatten leeftijd, geslacht, taal, achtergrond, titel of andere informatie die specifiek is voor een persoon.

Vorige aankopen

Best een handige optie voor met name e-commerce retailers. Dit kan informatie opleveren over de dynamische inhoud van een e-mail of de aard van promoties die zijn afgestemd op de interesses van ontvangers.

Bedrag uitgegeven

Dit is handig om klanten aan te moedigen een winstdrempel te halen of loyale klanten te belonen met korting.

Positie in de verkooptrechter

Het bekendste voorbeeld is de verlaten kar. U kunt echter op elk moment in de reis van de koper gepersonaliseerde e-mails sturen om ze verder in de conversietrechter te stuwen.

Tijd sinds laatste aankoop

Haal oude klanten op voordat ze het koud krijgen. Bied ze prikkels om terug te komen, nieuwe producten aan te kondigen of aanstaande verkopen te bekijken.

Geuite interesses

Stuur relevante inhoud naar de meest geïnteresseerde partijen op basis van de interesses die ze hebben bevestigd door zich aan te melden voor uw mailinglijst.

Interactie met e-mail

Klanten die ervoor kiezen om maximaal twee keer per maand e-mails te ontvangen, ontvangen mogelijk tweewekelijkse verkorte nieuwsbrieven in hun inbox met de belangrijkste onderwerpen voor die periode.

Stap 4: Maak een campagne en e-mail

Een campagne maken is vrij eenvoudig op een e-mailmarketingplatform. Meestal is er een pagina voor campagnes of iets dergelijks. Afhankelijk van de provider heb je een aantal stappen tussen dit punt en het verzenden van de e-mail.

Mogelijk moet u ontvangers of een targetingoptie kiezen. Op een gegeven moment zul je je model moeten kiezen, dit is waar je creatieve vaardigheden kunnen beginnen te stromen.

Maak de kop of titel van de eerste e-mail

In uw koptekst plaatst u de informatie die mensen zien wanneer ze de e-mail in hun inbox ontvangen.

Hoewel de kop de minste inhoud heeft, is deze misschien wel de belangrijkste - het is wat de ontvangers zullen gebruiken om te beslissen of ze uw e-mail willen openen of niet. Je header bestaat uit 3 delen:

1.- Naam van de afzender

Mensen reageren het beste wanneer e-mails afkomstig zijn van een gepersonaliseerd account.

Gebruik in plaats van uw bedrijfsnaam, die onpersoonlijk is, een naam die verwijst naar de daadwerkelijke afzender.

2.- Onderwerpregel

Je onderwerpregel heeft een hook nodig. Hij moet zijn kort, persoonlijk en actiegericht. De specificiteit hangt natuurlijk af van uw doelstellingen en de aard van de e-mail: u stuurt een promotie-aanbieding, vestigt de aandacht op een oorzaak...? Bepaal wat je schrijft. Denk aan iets als:

"[Naam], claim je unieke promotiecode met 15% korting!"

"Verhoog de efficiëntie van uw commerciële verkoop in 3 stappen"

Bekijk hoe ze gepersonaliseerd zijn. Het is bewust: mensen reageren positief op het zien van je naam.

3.- Pre-header

De pre-header is de advertentietekst die onder de onderwerpregel in het inboxvoorbeeld verschijnt.

U kunt de pre-header weergeven als een verlengstuk van de onderwerpregel of een call-to-action opnemen; Houd er echter rekening mee dat verschillende mobiele apparaten en e-mailclients verschillende tekstlimieten toestaan voor de vorige kopteksten.

Vul de body van de mail in

Uw ontvangers ertoe brengen de e-mail te openen is de eerste hindernis, maar daar houdt het niet op. De volgende stap is om ze op een van de links op uw pagina te laten klikken. Je hebt een combinatie nodig van een effectieve visuele en tekstuele presentatie. Hier zijn enkele tips om u te helpen: