Marketing treści: przewodnik dla początkujących

0 429 8 minuty czytania

Dzisiaj przynoszę wam przewodnik po Marketing treści w którym zobaczymy: charakterystykę, przykłady w sieciach społecznościowych i jak zaprojektować dobry plan.

Twoi potencjalni klienci i członkowie Twojej publiczności chcą wartościowych treści. A te treści muszą docierać do odbiorców w sposób, który wydaje się naturalny i organiczny, a nie destrukcyjny.

Marketing treści pomaga firmom to robić i opisuje proces przyciągania, interakcji i zaspokajania ich rynków docelowych.

Zacznijmy!

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to proces planowania, tworzenia, dystrybucji, udostępniania i publikowania treści w celu dotarcia do docelowych odbiorców.

Możesz generować takie czynniki, jak świadomość marki, sprzedaż, zasięg, interakcje i lojalność.

Jak sprawić, by treści były autentyczne i wciągające?

Obecnie strategie marketingu wychodzącego (lub cokolwiek, co przeszkadza widzom) nie są tak skuteczne w rezonowaniu i konwertowaniu odbiorców, jak kiedyś.

Dzisiaj Twoje treści muszą docierać do odbiorców w sposób, który wydaje się naturalny. Typowym sposobem na to jest: stwórz historię dla swoich treści lub opowiedzieć historię. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej autentyczne, wciągające i odpowiednie dla odbiorców.

Dlaczego tworzenie treści jest ważne?

Niektóre z korzyści oferowanych przez content marketing to:

1.- Poinformuj swoich potencjalnych klientów o oferowanych produktach i usługach.

2.- Zwiększ konwersje.

3.- Buduj relacje między klientami a Twoją firmą co przekłada się na większą lojalność.

4.- Pokaż swoim odbiorcom swoje produkty/usługi i jak mogą rozwiązać swoje problemy.

5.- Stwórz ducha wspólnoty wokół Twojej marki i w sieciach społecznościowych.

I wiele innych zalet, które już odkryjesz!

Przyjrzyjmy się teraz różnym rodzajom content marketingu…

Rodzaje marketingu treści

Istnieje kilka rodzajów content marketingu, które możesz włączyć do swojego strategia marketingu cyfrowego.

Oto niektóre z najczęstszych rodzajów marketingu treści:

1.- Marketing treści z blogami

Blogi są potężnym rodzajem treści przychodzących i pozwalają na dużą kreatywność pod względem celu i tematu.

Za pomocą bloga możesz na przykład promować inne wewnętrzne i zewnętrzne treści oraz posty na blogu za pomocą linków, dodawać przyciski udostępniania społecznościowego i dołączać informacje o produkcie.

Rekomendowane lektury:

Jak założyć bloga krok po kroku.

2.- Marketing treści wideo

Marketing wideo może generować konwersje, poprawiać ROI i pomagać w budowaniu relacji z odbiorcami. Możesz udostępnić swoje treści wideo na platformach społecznościowych, strony z miejsce przeznaczenia lub witryna wspólnego sprzedawcy.

Stwórz własny kanał YouTube to wciąż alternatywa, która może zdziałać cuda dla Twojej firmy.

Aby dowiedzieć się więcej o tej metodzie content marketingu, przeczytaj nasz przewodnik dla początkujących: tworzenie wysokiej jakości filmów na YouTube.

3.- Marketing treści z płatną reklamą

Płatna reklama może Ci pomóc dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i ustawić się we wszystkich miejscach, w których chcesz być widziany.

Wykonanie odcisków ucha jest konieczne, abyśmy mogli stworzyć Twoje monitory Ogłoszenia płatne są szczególnie korzystne w połączeniu z marketingiem przychodzącym. Istnieje wiele miejsc, w których możesz zamieszczać płatne reklamy, w tym w mediach społecznościowych, na stronach docelowych, banerach i treściach sponsorowanych.

W ten sposób możesz zarejestrować się jako reklamodawca i publikować swoje reklamy, aby odpowiednie osoby zobaczyły Twoją ofertę, a tym samym zwiększyć sprzedaż!

4.- Marketing treści w sieciach społecznościowych

Z ponad 3,6 miliardem użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie łatwo zrozumieć, dlaczego tak wiele firm inwestuje w Marketing mediów społecznościowych.

Istnieje wiele platform (np. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat) do pracy oraz różne sposoby tworzenia i udostępniania treści na każdej z nich (np. zdjęcia, filmy na żywo, nagrane filmy, historie).

5.- Marketing treści podcastów

Badanie z 2020 r. wykazało, że 49% młodych ludzi w wieku od 12 do 32 lat w Stanach Zjednoczonych słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca, średnio sześć godzin słuchania tygodniowo. Z tego powodu wiele firm i mediów zaczęło tworzyć i udostępniać własne podcasty.

Podcasty pozwalają na dużą kreatywność, ponieważ mogą dotyczyć dowolnego tematu. Ponadto określasz inne czynniki związane z podcastem, takie jak tematyka i częstotliwość odcinków, kto jest w podkaście, gdzie reklamujesz podcast i jak długo są odcinki.

6.- Infografika na temat marketingu treści

Infografiki wyświetlają treści, informacje i dane w łatwym do zrozumienia formacie graficznym.

Dzięki połączeniu prostych słów, krótkich wypowiedzi i wyraźnych obrazów, infografiki są świetnym sposobem na skuteczne komunikowanie treści. Działają dobrze, jeśli próbujesz podsumować edukacyjny lub złożony temat, aby każdy z odbiorców mógł go zrozumieć.

Przykłady content marketingu

Poniższe przykłady pozwolą Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób możesz zintegrować treści ze swoją strategią marketingową. Marketing cyfrowy i media społecznościowe szerzej.

1.- Przykład marketingu treści na blogu

przedstawiam cię Twórz i ruszaj, bardzo udany blog (który osobiście śledzę), który zawiera informacje związane z blogowaniem, marketingiem i innymi powiązanymi tematami.

Create And Go regularnie publikuje zawartość Twojego bloga, aby utrzymać zainteresowanie i zaangażowanie czytelników. Obejmuje szeroki zakres powiązanych tematów dla prawie każdego, kto chce założyć bloga lub biznes online.

Wszystkie artykuły odnoszą się do celu i misji firmy, aby pomóc przedsiębiorcom i blogerom odnieść sukces w Internecie i zwiększyć świadomość marki. Robią to, łącząc się z Twoimi usługami i pisząc o klientach, którzy mieli już pozytywne doświadczenia z firmą.

2.- Przykład marketingu treści wideo

Każdego dnia coraz więcej osób korzysta z platform takich jak YouTube do wyszukiwania informacji o produktach i/lub usługach. Więc nie przeocz tego.

Zobaczysz teraz obraz kanał YouTube de Tony Robbins:

Kanał Tony'ego Robbinsa ma ponad milion subskrybentów. Promując treści audiowizualne, możesz pokazać, co masz do zaoferowania i generować leady na autopilocie.

3.- Przykład content marketingu z płatną reklamą

Poniżej zobaczysz obraz płatnej reklamy promującej na Facebooku Fiverr.com.

Fiverr to Strona freelancer gdzie można dostać Freelance za prawie wszystko, zaczynając od 5 USD, korzystaj z płatnych i sponsorowanych reklam w mediach społecznościowych (takich jak ta na Facebooku), aby dotrzeć do docelowych odbiorców podczas przeglądania kanałów informacyjnych.

Reklamy treści Fiverr zawierają niektóre z Twoich produktów i/lub usług, aby przyciągnąć członków docelowych odbiorców do Twojej witryny (i, miejmy nadzieję, przekształcić ich w płacących klientów).

Rekomendowane lektury:

Fiverr po hiszpańsku: co to jest i jak działa?

4.- Przykład marketingu treści w sieciach społecznościowych

Media społecznościowe to zawsze świetne miejsce do publikowania i promowania swoich treści. Dowiedz się, jak Russell Brunson z ClickFunnels ClickFunnels (platforma cyfrowa do tworzenia lejki sprzedażowe) wykonane: na Facebooku za pośrednictwem FanPage:

Wiele treści wideo Russella Brunsona i ClickFunnels w mediach społecznościowych stało się wirusowe. Twoje działania marketingowe są zorientowane na markę, zabawne i zabawne.

Tworząc markę za pośrednictwem treści wideo online, ClickFunnels doświadczył imponującego wzrostu i rozpoznawalności marki. Marketing w mediach społecznościowych to kolejny sposób, w jaki Russell Brunson przyciąga klientów, oferując im pełną gamę produktów i usług oferowanych przez ClickFunnels.

5.- Przykład marketingu treści podcastów

Czas porozmawiać o marketingu treści podcastów. Dobrym przykładem skutecznego wykorzystania tej metody jest Podcast Gary'ego Vaynerchuka:

Gary Vaynerchuk ma podcast dedykowany przedsiębiorcom, zawierający bardzo motywujące i edukacyjne treści. Podcast Gary'ego Vaynerchuka uzupełnia resztę publikowanych przez niego treści. Możesz subskrybować, aby stale otrzymywać setki podcastów lub wybrać te, których chcesz słuchać.

Włączenie podcastu do strategii marketingowej to również świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami docelowymi, zwiększenie świadomości marki i uzyskanie dalszych informacji od członków odbiorców za pośrednictwem innego medium niż typowe.

6.- Przykład infografiki content marketingowej

Innym rodzajem treści, które możesz umieścić w swoim planie marketingowym, są infografiki.

Spójrz na poniższy obrazek z przykładową infografiką Hotmart o głównych statystykach e-mail marketingu:

Ta infografika Hotmart jest oznakowana, dobrze zorganizowana i łatwa do odczytania. Jasno określ, co obejmuje temat.

Rekomendowane lektury:

Hotmart po hiszpańsku - Co to jest i jak działa?

Plan marketingu treści

Oto idealny film dla początkujących w marketingu treści, który poda kilka pomysłów na tworzenie treści i strategię:

1.- Plan marketingu treści: ustal inteligentne cele

Pierwszą częścią Twojej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie mądre cele. Powinny być specyficzne dla Twojej firmy; Mogą one stanowić uzupełnienie Twoich szerszych celów biznesowych i marketingowych.

Oto kilka przykładów inteligentnych celów:

Popraw świadomość marki.
Zwiększ swoje dochody.
Zwiększ konwersje.
Promuj lojalność wobec marki.
Zwiększ zaangażowanie klientów.
Buduj dobre relacje i zaufanie z klientami.
Przyciągnij partnerów strategicznych.

2.- Plan marketingu treści: określ kluczowe wskaźniki wydajności

Następnie zdefiniuj kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla Twoich inteligentnych celów. KPI to wymierne punkty danych, których możesz użyć do pomiaru rzeczywistej skuteczności względem celu.

Kluczowe wskaźniki wydajności z inteligentnymi celami

-Świadomość marki Ruch w witrynie, obserwujący w sieciach społecznościowych, subskrypcje, wzmianki (przez klientów i partnerów).

- Dochód Dzienna sprzedaż, ruch w witrynie.

-Konwersje, współczynnik konwersji, współczynnik porzuceń koszyka, powiązane trendy dotyczące kosztów wysyłki, konkurencyjne trendy cenowe.

-Lojalność wobec marki powracających klientów, promotorów, recenzje produktów, referencje.

-Zaangażowanie klienta Polub, udostępniaj, obserwuj, wspominaj, linki zwrotne.

-Wnikliwość i zaufanie powracających klientów, promotorów, obserwujących, wzmianek.

-Partnerzy strategiczni Nowe sojusze, wzmianki, linki zwrotne.

3.- Plan marketingu treści: zdecyduj o rodzaju treści

Następnie wybierz rodzaj treści, które zamierzasz stworzyć. Aby to zrobić, zacznij od myślenia o grupie docelowej i kupujących.

Odpowiedz na następujące pytania dotyczące docelowych odbiorców, aby pomóc Ci zawęzić rodzaje treści, które są dla nich odpowiednie:

Czego od ciebie potrzebują?
Jakie wyzwania starają się przezwyciężyć?
Dlaczego potrzebują Twojego produktu lub usługi?
Jak możesz pomóc im odnieść sukces?
Gdzie spędzają czas?

Następnie przestudiuj różne rodzaje treści, które przyjrzeliśmy się wcześniej, aby zdecydować, jakie rodzaje treści zamierzasz utworzyć.

4.- Plan marketingu treści: wybierz kanały treści

Gdy już zdecydujesz, jaki rodzaj treści chcesz sprzedawać, nadszedł czas, aby wybrać konkretne kanały treści. Gdzie będziesz udostępniać swoje treści? Gdzie będzie karmiony i udostępniany?

W przypadku niektórych rodzajów treści łańcuch, z którym musisz pracować, będzie oczywisty. Na przykład, jeśli tworzysz treści na Facebooku, Twoim kanałem będzie sama platforma społecznościowa.